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华为又签下一位明星代言人,是贝克汉姆的大儿子

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发表于 2016-7-10 17:51 | 显示全部楼层 |阅读模式

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在找海外代言人这件事情上,华为似乎表现得很积极。
继今年上半年签下了梅西、斯嘉丽·约翰逊等人后,现在又签下了一位---贝克汉姆的大儿子 Brooklyn Beckham 布鲁克林·贝克汉姆,代言费为 10 万英镑(约合人民币 87 万元)。据了解,手机广告已在本周二拍摄,何时播出尚未透露。
Brooklyn 长相帅气,常常跟随父母贝克汉姆、维多利亚出席时装周,早就是时尚圈的宠儿了。此外,最近因为和美国女星科洛·莫瑞兹的恋情,受到了更多的关注。Brooklyn 在社交媒体 Instagram 、 twitter 上有接近  800 万粉丝,签下他也许想要吸引年轻人的关注。不过目前 Brooklyn 并未在社交账户上发布与华为手机相关内容。
相比此前,签下 Brooklyn 所花费的也许并不多。今年年初,签下梅西作为全球品牌形象大使时就花费了 600 万欧元(两年以上的合约),而在随后 P9、P9 Plus 的发布时,华为还邀请了亨利·卡维尔以及约翰逊·斯嘉丽来代言。虽然官方没有透露两者具体的代言费,但根据两人在全球的名气(前者是《超人》系列主演,后者饰演《复仇者联盟》中“黑寡妇”),费用可能不低。


国内手机厂商热衷找海外名人代言,其实已不是什么新鲜事。
提到这个话题,你最先想到的一定是 OPPO 和 vivo 。两者向来出了名的营销力度大,在 2011 年,OPPO 就花费了 500 万美元请到“小李子”莱奥纳多为 OPPO Find X903 拍摄广告片,该广告延续了《盗梦空间》的剧情。
而 Vivo 则对韩国明星表现出极大的兴趣,  2015 年找了韩国偶像组合 Super Junior 的成员崔始源(由于和刘雯拍摄真人秀节目《我们相爱吧》,在中国知名度大涨)单独代言 X6/X6 Plus 机型。而今年随着《太阳的后裔》的热播,更是请了宋仲基代言(当时有猜测称,代言费达到 2000 多万元人民币,但未得到双方的证实)。

除此之外,还有中兴和联想。它们似乎对体育明星比较偏爱,2013 年分别签下 NBA 球星钱德勒·帕森斯和科比担任代言人,不过未对外透露代言费。
书签娱乐 Bookmark Entertainment (业务之一是为品牌与明星经纪公司或娱乐公司牵线搭桥,相当于中间人)的 CEO Jonathan Schenker 告诉我们,中国品牌选择海外代言人有这样的倾向,通常该名人的知名度是受到国际公认的;其次,考虑到中国年轻消费者越来越国际化的视野,他们在电影,电视,体育和音乐等方面的选择也正在变化,全球范围内谁引领了流行趋势、什么东西是“酷”的等元素会被吸收进营销计划中。此外,由于本地明星过度曝光,多元化地选择代言人也许可以达到差异化的目的。
简而言之就是,不仅可以引起海外本地市场的注意力,放在国内市场也能起到不错的宣传作用。
Jonathan Schenker 还补充道,除了要选择合适的海外名人,还要确定哪些活动项目(品牌代言、公关形象包装、社交媒体参与度等)会带来最大的价值,以此来拟定具体方案。一般来说,大多数代言合同的时长是 1-3 年,这取决于品牌自身整体营销计划、目标等,而一年是最流行的。
目前看来,这种营销策略效果似乎还不错。
据市场研究机构 IDC 的统计,华为去年全年发货量达到 1.06 亿部,供货量比上年增长了 44%,占全球市场份额 8.1%,仅次于三星和苹果。而今年第一季度保持了全球第三的位置,出货量同比增长 58.4% 至 2750 万部。
而 OPPO 和 vivo 在今年第一季度的出货量也双双进入了全球前五。
签下球星之后, 2014 年联想的智能手机的出货量同比增长了 13.7%, 占据全球 11.2%的市场份额。
题图来自 sohu



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