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撞衫令人苦恼,于是她创办了一个小众品牌聚合网站

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发表于 2016-7-14 19:00 | 显示全部楼层 |阅读模式

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! r/ O1 c7 U" h 1 _* y5 i, ^$ D0 I! Z! | 一句话概括穿着心理学:I am what I wear。
在普林斯顿大学读书的 Jennifer Lee ,最近有点烦。原因就两个字:撞衫。“新泽西州中部根本找不到有趣的牌子,镇子上只有几个大连锁零售店,所有人都去那儿买衣服。”

在撞衫这件事上,普通人的烦恼不亚于明星。今年 5 月,Twitter 上就出现过一波带着自嘲性质的 Po 照热潮——办公室白领们纷纷贴出自己和同事的撞衫照,带上“#twinning trend”(孪生热)的话题标签,最后还不忘加个“哭笑不得”的表情符号。好奇心研究所之前也做过类似调查——在“你最怕什么跟别人一样?”这个问题下,点赞最高的回答是:“撞衫,且年龄相差十岁以上。”



带着 #twinning trend 的一条推文,"我和老板撞衫了……“,图片来自dailymail.co.uk

究竟为什么撞衫会让人那么尴尬?德国多特蒙德工业大学时装史教授 Gabriele Mentges 将这种心理解释为“对同一性的焦虑”(an anxiety of uniformity):简单讲,穿衣都是为了表达个性(individuality),而撞衫却粗暴地剥夺了这种个性。

在经济不景气时,人们对个性表达的欲望甚至会更强烈——尤其是在没有严格社会阶层体系(如美国),或阶层面临变化的地方(如中国)。临床心理学家 Jennifer Baumgartner 在她 2012 年的著作"You Are What You Wear: What Your Clothes Reveal About You"中曾提及这一点:“如果外部环境里没有一个明确体系,人们就会自己发明体系。经济萧条加剧了地位缺失感,定义‘我是谁’变得格外重要,而衣着能很快帮我们把自己放到希望的位置上去。”

然而随着快时尚和电商的扩张,想不撞衫却变得越来越难了。在荷兰摄影师 Hans Eijkelboom 2014 年出版的一本名为“People of the Twenty-First Century的摄影集里,你可以看到巴黎、纽约和上海三地的人们是如何试图用穿着彰显个性,却无数次和远在天边的某个陌生人撞衫的——从某种意义上说,连“在 T 恤上写个性 Logo”这件事本身都算撞衫了。



Hans Eijkelboom 的摄影集



Jennifer 想出的应对之策比较特别。上个月,她和几个朋友一起开设了一个名为“Cartful”的聚合网站,通过调研和朋友圈里的口碑推荐选出了 400 多个小众品牌,将它们的端口直接“搬到”了网站上。

人工挑选而非依赖算法的入驻方式显得笨拙而真诚——你可以把这个网站当成是 Jennifer 和她的朋友们分享给你的巨型购物收藏夹。Jenniffer 在接受 racked.com 采访时说:“这些品牌都少有人知,所以‘信赖’这件事更为重要。我们宁愿手选,而不是依靠什么疯狂的电脑程序。”
浏览流程也很简单:进入主页点击“Discover”后,会出现“性别”、“价格区间”和“风格偏好”三个选项,其中“风格偏好”一栏有 7 种可选,包括波西米亚、休闲、潮范、经典、前卫、运动、学院风和工作装。设置好后,再点击页面最上方工作栏里的“Let’s Discover”,某个小众品牌网站的主页就会随机出现在下方,且每点一次都能“巧遇”一个新的品牌。



对于耐心的消费者来说,Cartful 的这种设置能带来不少惊喜。可能上一秒出现的还是 Armour Vert这样主打“美国制造”和“可持续时尚”的品牌,下一秒就遇上提倡改善非洲人民生活的围巾品牌 Beza Threads。有时还会遇上些冉冉升起的当红新星,比如刚刚获得 180 万美元融资的男装品牌 Combatant Gentlemen。其中有些网站也提供到中国的货运服务。


但显而易见,和一般的聚合类网站相比,Cartful 更强调体验,而非比价。它可能不太吸引那些目的明确的消费者,但却是个探索新品牌、寻找穿搭灵感的好地方。“我们想把购物体验保留在每个品牌之内,所以你只会看到独立品牌页面,而不会一次浏览来自 20 多个不同品牌的某个单品。”

Cartful 暂时谈不上盈利模式的问题,但这可能反而让乐趣更无穷了。就像上文提到的那个荷兰“撞衫”摄影师所说:“尽管有越来越多大型企业试图控制大众,但也会有越来越多人试着弄出些个性来。” Jennifer 和她选出的这 400 多个品牌就是好例子。

题图来自 jetsetterasia.com、配图来自 racked.com 及 Cartful 官网截屏




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发表于 2016-7-16 02:58 | 显示全部楼层

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