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[国内] 为了拍这支动画,340 件白 T 被洗了 2576 次

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发表于 2016-7-15 15:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

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我们见过的洗衣液/粉广告似乎都有套路可循。
7 ?: n0 z! m0 q9 ^( P5 C“弄脏了怎么办??”“XX 洗衣液来帮您!”而且拍摄的对象十有八九是妈妈,妈妈或者妈妈。
  l- S: m, P* S宝丝 (Persil) 最新的这支广告可能会给你些新的启发,艺术家在短片中创作了一段 1 分钟左右的手绘动画,用一种特别的方式。" }5 }+ p: p+ T, ~- [

, B7 p% N. i. U& n  v5 f广告一开始,被碾烂的草莓、融化的巧克力冰淇淋、搅碎的甘蓝、打成泥的树莓、醇厚的蜂蜜……这画面让人有种奇异的满足感。这些日常生活中让人头疼的天然“染料”被艺术家精心调制成了“水彩颜料”,然后一场好戏开始了。7 v9 k! m) w7 m9 `+ _' M9 I
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涂鸦、摄影、洗涤、烘干、熨烫……不断循环地重复了 2576 次,一共使用了 340 件白色 T 恤。最后你看到的这段 1 分钟动画,是来自于奥斯卡奖得主 Aardman 动画工作室的十位艺术家花费近三个月的时间,用这种方式一帧一帧地创作出来的。. ~& H( I+ t, q) |
以至于当你观看这支广告的时候,一度有种“咦怎么突然跳转频道了的感觉”,也是很难把这样一支动画片和衣物的污渍联系在一起。! g8 K4 L  `9 l: }
在展现了这样的巧思后,这时候品牌再跳出来说:Every stain tells a story(每一处污渍都是一个故事)就显得自然,不做作,令人印象深刻。潜台词自然是,有了我家产品再也不用烦心啦,就当是一个无伤大雅的小插曲。5 Q) B: L6 K' H, Y7 s
也是有点厉害噢。伦敦奥美负责了这支广告的监制,这支广告将会在英国市场投放。2 i7 ~3 U' k: [$ c9 B" }8 \5 `

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宝丝 (Persil) 品牌比较特殊的地方在于,在英国、荷兰和法国市场出售的宝丝 (Persil) 牌洗衣粉属于联合利华,而出现在欧洲其他国家的相同品牌则多为汉高旗下产品。8 o' \3 q$ U6 f4 F/ q
2011 年欧盟曾因为“垄断洗衣粉”对联合利华公司开出上亿欧元罚单,理由是联合利华和宝洁、汉高集团合谋操纵洗衣粉价格,涉及比利时、法国、德国、希腊、意大利、葡萄牙、西班牙和荷兰市场。除了宝丝 (Persil),联合利华旗下洗衣粉品牌还包括奥妙 (OMO)、冲浪 (Surf) 等。1 z% }. h3 n# J; b* M( B7 D

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