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《纽约时报》的整版广告,现在成了政治表态的好地方

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自由撰稿人  发表于 2016-7-20 02:24 |阅读模式

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如果你翻开《纽约时报》,有时常会看到一整版面的广告。根据《纽约时报》2015 年的刊例价,在全国范围内投放整版广告的价格是 19.3 万美元(约合 127 万人民币),鉴于价格不菲,对于品牌来说,它一般也不会直接投放关于产品的广告,而是说一些更宏观、或者更社会性的话题。而由于这个广告在视觉上的突出,倒也能为品牌带来显眼的效果,是个有助于品牌推广的好选择。
今年 3 月,星巴克曾在股东大会结束的第二天投放过一整版面的广告,主题不是任何产品信息,而是用黑白两色的纯文案来倡导“每个美国公民都应该以更乐观、团结、人道、公平和负责的态度去重拾‘美国梦’,建设一个更好的国家。”
再早一点的去年 8 月,优衣库同样在《纽约时报》上投放了整版面的广告,并且横跨 2 页,上面是公司创始人、母公司迅销有限公司 CEO 柳井正的手写体。
最近,同样以这种方式出场的公司是生产了“植物蛋”的创业公司  Hampton Creek Foods。CEO Josh Tetrick 署名撰写了这份针对美国大选共和党候选人之一特朗普的“讨伐信”,只有他本人的姓名、签名和手机号码,没有附上任何有关公司的信息。
Josh Tetrick 和公司投资人(之一)李嘉诚


而之所以选择在上个周末刊发,直接原因是共和党将在 18 日-21 日的克利夫兰市举行党员代表大会,预计在周四进行演讲的特朗普预计将会在这次大会中被正式任命为 2016 年共和党总统候选人。
在以 “Dear Donald,”作为开头后,Tetrick 以和特朗普书信对话的方式指责他“你的竞选不止是错误的,也是很违背美国的。支持你会让我觉得自己背离了自己……离开你才会让我觉得我还是我。”在广告刊出后,Tetrick 对外表明了自己写这封信的初衷,是他觉得有义务站出来,启发他的朋友和更多美国公民去重新思考特朗普以及即将到来的美国大选。而对于希拉里,他也特意避嫌,自己抨击特朗普只是因为他违背了美国的基本价值。

在创业之前,Tetrick 曾在撒哈拉以南非洲地区的非盈利组织工作过。他离开的原因是觉得这些组织能够发挥的作用极度有限,他因此想要寻求资本的力量,去获得更大的社会改变。之后,他瞄准了大多数人最基本的日常食品鸡蛋和包括蛋黄酱在内的周边产品,提出了鉴于鸡蛋 70% 的成本来自于饲料,更科学、不需要鸡参与的生产过程将改变这个最基础的食品领域,Hampton Creek Foods 因此诞生,强调一种更智能的食品方式。
而反过来说,Hampton Creek Foods 的创业和初衷也有助于我们了解 Tetrick 这个人,写出这样一份忧心美国前程的版面广告也就变得可以理解了。
虽然没有半点产品信息,已是一种很好的推广了。 “你们一个做鸡蛋的公司怎么还对美国大选表态?”
“我就是这样一个忧心社会的鸡蛋公司......”
题图来自 twimg

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