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LV 包装换的新颜色,会不会成为下一个“Tiffany 蓝”?

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自由撰稿人  发表于 2016-7-21 01:36 |阅读模式

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喜欢 LV 巧克力色暗纹 Logo 包装袋的人很快得跟它说再见了。
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新包装将采用一种类似哈密瓜皮的浅橙色,看上去年轻很多。材质也更厚、更有弹性且更环保。LV 官方给它的名称是“Safran Impérial”(皇室藏红花),而蓝色丝带则取自上世纪 LV 给客人定制手提箱时镌刻首字母所用的颜色。
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从下周起,这个新包装起将随 Marc Newson 设计的新滚轮旅行箱系列在 130 多个门店露面。到 9 月 LV 在全球 180 个城市推出旗下第一款香水产品时,新包装会变得更常见。
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当被问及选择这个颜色的原因时, LV CEO Michael Burke 说:“我们不希望包装太时髦。它应该有很长的生命周期。大多数包装都是黑或白,我们想要不同。”
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不过,长期关注 LV 动向的人可能会觉得这抹“Safran Impérial”有些眼熟。2014 年秋冬系列的 Twist MM 手提包和 2015 年秋冬系列的 Petite Malle 包都用了这个颜色。去年 4 月,Michelle Williams 还穿着 2015 春夏系列中一条类似颜色的皮裙登上过 ELLE 4 月刊封面;10 月,LV 邀请她和丹麦女演员 Alicia Vikander 拍摄“ The Spirit of Travel”广告片时,一堆橙色小箱子也是频繁出镜。
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2014 年秋冬 Twist MM 手提包
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2015 年秋冬
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Elle 2015 年 4 月刊
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Michelle Williams 和 Alicia Vikander 两位演员拍摄的“ The Spirit of Travel”广告片
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这些变化背后的那个人就是自 2014 年起接替 http://wwd.com/tag/marc-jacobs-2/ 担任 LV 创意总监的 Nicolas Ghesquière。LV http://www.economist.com/news/special-report/21635762-young-people-choose-and-buy-differently-marques-millennials是“赋予传统 Logo 新生,把它从鲜明标识变成品牌基因的内在解码。” 而 http://www.wsj.com/articles/nicolas-ghesquiere-innovates-at-the-legendary-house-of-louis-vuitton-1415237040也是:“我想创造一个新 Logo。它应该更简单而灵活,少点几何感,更圆润些。”
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和 Gucci、Tiffany 等有上百年历史的奢侈品牌一样,LV 也在想办法向新一代消费者解释传统。“L”和 “V”交叠的 Logo 从 1896 已诞生,印在上百万只帆布包和配饰上,每年为 LV 创造 97 亿美元的销售额,也使 LV 成为 LVMH 集团旗下最重要的品牌。但从上世纪 90 年代起,人们多少感到有点审美疲劳。分析师们质疑,这样一个无处不在的标识如何能够代表最顶级的奢华和稀缺性。
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上一任设计师 Marc Jacobs 为 LV 创立的高端成衣线似乎打开了一条路。和正统成熟的品牌形象不同,Jacobs 在 2001 年邀请纽约涂鸦艺术家 Stephen Sprouse 往经典包袋上喷漆,随后又请日本当代艺术家村上隆把 Logo 做成了 93 种颜色,画上“大眼睛”等戏谑的图案。
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Nicolas 接棒后,继续将一些更年轻化、个性化的元素带入 LV。在 2016 年春夏系列,他http://www.qdaily.com/articles/19922.html。
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不过,从 LV CEO Michael Burke 的角度看来,这些举动仍然算是在传统的基础上创新。“他们和 100 年前 LV 创始人 George 和 Gaston Vuitton 的做法没什么不同:拿来一些元素,然后把它变成自己的。每个箱子上都刻有首字母,这就是个性化,也是 LV 成名的秘诀。”
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这次新包装中的 “Safran Impérial”色,可能也是同一个道理——一个能够“延续传统”的新 Logo。从去年冬天到今年春天,LV 分别在巴黎和东京举行了名为“Volez, Voguez, Voyagez”的回顾展, “Safran Impérial”色已在这里反复出现。你可以看到 1924 年 LV 为雪铁龙创始人 André Citroën 设计的手提行李箱 Citroën Trunk,以及当年雪铁龙车队出发前往喜马拉雅、中国等地时驾驶的“Safran Impérial”色汽车。
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“Volez, Voguez, Voyagez”回顾展
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比起鲜明但已令人审美疲劳的 LV Logo,换上具有品牌基因的经典色也许是个聪明的选择。谁知道它会不会成为下一个 Tiffany 小蓝盒呢?
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题图、配图来自 LV 官网


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