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[大公司策略及动向] “萨德”之后,美韩化妆品市场将再亲密成啥样?

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发表于 2016-7-22 02:40 | 显示全部楼层 |阅读模式

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导读! Q0 M% l# q: v7 C: ^4 ?
就在美韩联手造就的“萨德事件”备受国人关注之际,美国化妆品企业、投资界与韩妆企业合作的重磅消息也不断。有人说,因为害怕韩流在中国“降温”,韩妆正在试图抱紧第二大出口国的“大腿”。
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! r. z" z' B" C4 N, yCBO记者 彭适/ |3 t' H  f; p, F; n" I* W! h/ o
萨德事件的舆论效应继续发酵,不仅是韩国化妆品品牌的经销商,在韩投资的中国企业主也表达了担忧和愤慨之情,看样子很难“和气生财”了。6 A+ R" p! W2 D) O
实际上,有着“深厚”的政治合作的基础上,这两年美国人已将法国、日本等美妆强国放在一边,对韩妆尤其推崇。雅诗兰黛集团董事会主席更是给出过“全球的消费者都将韩国的化妆品市场看成风向标”的高评价。早在去年10月,雅诗兰黛集团就先行一步,宣布与Have & Be(海飞安妃)达成战略合作。在雅诗兰黛的带头下,投资界也蠢蠢欲动,纷纷开始投资买韩国企业的股权,韩妆也加快进军北美的步伐,亲密指数UP。
3 U4 {1 v: F" K" w美国投资界蠢蠢欲动,3亿美金收购小众品牌公司股权 / i- ?+ d3 {( z. R
根据《华尔街日报》的消息,日前,美国高盛集团和贝恩资本宣布收购了韩国一家化妆品公司 Carver Korea Co. 的大多数股权,预计将于北美时间的周一宣布这个消息。一位熟悉该交易情况的人士向路透社透露,高盛和贝恩打算支付 3 亿多美金从公司创始人手中获得该公司大多数股权,这使得 Carver 的估值达到了 6.75 亿美元。
/ x9 F! x2 T! U7 o' m据悉,Carver 成立于 1999 年,这家公司旗下最著名的品牌是 AHC,其以眼霜、面膜出名,部分产品供应至美容院等专业线。除了AHC,该公司还有药妆品牌Dr.MJ、彩妆品牌VIVITO、少女风品牌Shara shara等。目前,这些品牌都还未正式进入中国市场。
, s" B1 E. v7 }9 L' O  \: |根据高盛、贝恩以及 Carver 发出的联合声明,AHC品牌 2015 年的销售额为 1500 亿韩元(约 4.4 亿人民币),销售额增长了 200%。
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$ |. `% C& f/ L% c8 G; _& c. [据《化妆品财经在线》(微信号:wwwcbocn)记者了解,目前,该品牌在电商平台、韩妆代购圈较为热门,不少中国消费者已通过代购、跨境购“尝鲜”。其中,其二代B5玻尿酸面膜为明星产品,号称“孕妇亦可使用”,在天猫官方海外旗舰店售价约125元/5片,月销量约3700盒。
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主动出击,韩妆加快进入北美市场步伐
+ E4 }8 ^9 ~( ~$ N' T/ x- `除了被美国资本看好,韩妆也很懂得主动出击,正在加快走出亚洲、进入北美市场的步伐。& d! m: b% ^% I) {3 z
日前,知名韩妆品牌Skin Food思亲肤宣布于7月11日(当地时间)成功入驻美国大型化妆品综合品牌店“ULTA”。据悉,思亲肤从2011年便开始打入美国市场,日前,已入驻了位于美国主要城市的120家综合卖场和网上购物商城。而此次入驻的ULTA,则是美国最大化妆品综合品牌店,销售基础护肤、香水、护发等各品类,目前在美国48个州拥有874家店。思亲肤有关人员表示,从五年前2011年开始,思亲肤为打入美国市场、扩大海外市场一直在做努力,凭借产品品质被美国市场所认知,这次才得以成功入驻ULTA。, R+ Y& v" Z% H( e9 F" T

9 ?4 R% F0 p; r* @+ m无独有偶。另一个韩国品牌the SAEM得鲜,近日也宣布位于美国纽约州的1号店开业,正式进军北美市场。据介绍,该店开业第一天销售额超过1万美元,年内计划再开5家单品牌专卖店,并加快进入美国终端销售渠道的步伐。' [& Z. o7 w6 K* a, K/ U3 K

; c1 ~" a; j  n$ v0 B: e据《化妆品财经在线》记者(微信号:wwwcbocn)了解,the SAEM于2010年7月正式上市,2012年3月正式进入中国市场。数据显示,在2016年6月淘宝口红品类全网销售中,其口红以6.1%的市场份额,成为淘宝最热销的口红品牌。其明星产品“按钮唇膏”以独特按钮设计吸睛不少,在天猫旗舰店售价为69元/2g,月销量约6500份。- U: e7 ]* Q' @* l# S6 ]! u+ m

  M* G9 ]) J5 K- F1 M+ C而在萨德事件之前,美国电商也瞄准了韩国品牌。今年3月,美国洛杉矶咨询公司Landing International宣布将联手韩国美妆电商SkinRX推出线上美妆平台,搭建美国美妆零售商与韩国新兴品牌之间的桥梁,推动韩妆在美普及。预计年底将有200个品牌入驻该平台,且主要对象并非是爱茉莉太平洋集团这样的韩国美妆巨头旗下的传统品牌,而是一些小众品牌,它们比起大牌弱化营销,但更注重技术和产品成分。( b# j1 f; v/ n+ K
“走亲戚”,美国老牌将韩作为海外市场突破口
% s. k7 K3 }( k! n% ?- u# d' i在韩国本土品牌纷纷铺路海外时,有着百年历史的美国个护品牌Naterra 选择“杀入”韩国化妆品的红海市场,将韩国作为海外市场的突破口。7月11日,美国著名个护公司Naterra在韩国首尔的第一家店开业试运营,是Natter旗下多个美发、护肤品牌的旗舰店。
; J* [7 K' M1 w6 g4 S* C据悉,Naterra旗下共有Tree Hut、 Baby Magic、TIGI、Aqua Spa、Wildflowers等5个品牌,涵盖自然护肤、婴幼儿护肤、高端美发、个人护理等领域。该店面积约464.5平方米,店内主打专业沙龙护发品牌TIGI,同时也将销售Naterra旗下的其他品牌。
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& K2 Z7 ~, F6 k  f5 }- n, [Naterra品牌CEO表示,近年来,韩国化妆品市场在个护及美妆产品中屡获突破,蕴含极大的激情和创新精神;随着扩张步伐的全球化,Naterra考虑将在韩国设立分公司,深耕韩国市场;TIGI将借此机会全面布局韩国顶尖沙龙和造型店。3 m9 D. S2 R( k, r$ Y+ m1 y
怕因“萨德事件”降温,韩妆抱紧第二出口国“大腿”?
2 ~0 ^3 N: ~- h& c6 l- p) l- `同中国一样,美国也是韩妆出口的大国之一。据韩国关税厅在今年4月发布的化妆品出口分析报告, 2015年韩国化妆品整体出口额达到24.5亿美元(约合158亿人民币),同比增长幅度高达53.1%。除了中国这个当之无愧的最大买家,美国以对韩国化妆品进口额2.073亿美元(约合13亿人民币)位列第二。
0 K( D6 v; r2 N* p- @4 [2 |而日前,韩国部署“萨德系统”正遭到中国和韩国本国国民口诛笔伐。有“钓鱼岛事件”重创了日企的案例在先,韩系化妆品同样被指很危险。早在今年3月,彭博社的报道就总结道,随着美国和韩国考虑在朝鲜半岛部署萨德导弹防御系统,爱茉莉太平洋集团已经沦为(萨德问题出现以来)股价跌幅最大的企业。
- R$ Y, i: D$ {1 }) N  h2 @6 P有业内人士表示,从近日韩美化妆品行业频频的“交流”不难看出,为了“防患”韩系化妆品近两年的火热因 “萨德事件”降温,不少韩妆品牌已然开始抱起第二出口国的“大腿”。
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