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Twitter发力电商:一夜间变成了淘宝

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发表于 2015-10-13 13:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

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Twitter准备利用社交网络的人气,营造出一个移动端的购物商城。
, t) I( k  Y# \6 S   Re/code中文站 6月20日报道
" _0 c0 g2 y; J7 n   面对外界产品设计易用性差、小众化的批评,“微博鼻祖”Twitter开始实施转型和变身。周五,Twitter开始推出产品和品牌的零售页面功能,几乎是在一夜之间,成为了一个移动端的“京东商城”或是“淘宝”。
% f" S: `& I' X7 z( \2 f! K   Twitter周五推出的功能名叫“藏品”(Collections),其实上就是给零售商推出的专用页面,内容是对零售商商品的罗列,或是具体某件商品的详细介绍,当然Twitter用户可以直接购买。
8 r. Z0 F4 }+ R# z) D8 h4 {   不难发现,Twitter准备利用社交网络的人气,营造出一个移动端的购物商城。
0 V' E* V) v. g# |2 [   在“藏品”的商品页面中,包括商品介绍、价格信息,其他消费者的评论,作为一种自家特色,Twitter有时候也会整合和此款商品有关的推文。
6 i# ?  H! I( r3 W   在“藏品”中,Twitter和合作的零售商还会对用户推荐其他商品。
+ [- Y& _' |5 r& Y: M' c   比如,美国知名主持人EllenDeGeneres创办的时尚同名品牌,也成为了Twitter“商城”的首批合作伙伴,在移动客户端中,这一品牌推出了“Elle专卖店的最佳精品”。" H& \% {$ z" O) e8 u, s9 B
  之前面对外界有关产品的批评,Twitter一直在尝试各种新功能(测试之后有些创新会被淘汰)。不过美国科技媒体指出,此次的电商功能比以往的创新试验功能更加成熟。
7 t3 u; r/ s" o0 j) K6 `8 w$ n- K% F   Twitter的购物商城尝试,首批签署了41家零售行业的伙伴,其中包括Beats耳机、迪斯尼公司,以及一些明星个人品牌。从如此多的伙伴来看,Twitter这一项目可能进行了较长时间。0 h  T& ?, G) w+ m: k  c" E
  媒体评论指出,此次在电子商务方面的重大尝试,对于Twitter来得正是时候。上周,Twitter公司公布了重大人事变动,面临华尔街下课声浪的首席执行官科斯特罗被迫辞职,创始人之一的多西将重返公司担任临时CEO。, I1 H- D" N" X0 ?
  而此次的移动端商城项目,将让外界看到Twitter管理层已经在做出产品的改变。% G* ~2 S; t" h7 k* F6 ^
  Twitter的大股东和美国的许多分析师一致认为,Twitter产品设计糟糕,许多怪异的符号无法让新用户快速融入,产品小众化,导致了用户规模远远落后于曾经的老对手Facebook,甚至不及一些后来居上的热门社交工具,尤其是Instagram和Snapchat。
! D0 ~+ Z0 j, D  S   实际上,这并不是Twitter在电子商务方面的第一个尝试。之前公司曾经面向一些企业推出推广商品的推文服务,其中内置购物按钮,用户可以快速在站内完成购物。
2 g$ D4 \. d6 Z7 X   此次的新功能,无疑整合了更多的商品,同时对零售品牌给予更详细的介绍和推广。8 g; A1 H& N/ I
  据报道,在产品发布初期,Twitter将不会对参与测试的零售伙伴收取手续费或者销售提成。目前在相关品牌的Twitter页面上,用户可以通过一个“浏览藏品”的功能进入商品页面。, _7 f5 s5 D3 ?6 m5 J( R
  如果不出意外,未来Twitter将会对每一次用户购物进行提成,这将成为公司新的收入来源。
( \. a( h0 h, o8 W   据报道,上述的电子商务功能已经部署到了Twitter的官方网站以及iOS和安卓的手机客户端中。- @4 A2 _* q( U( L0 {% N' D
  本周四,Twitter还推出了一个名为“闪电”(Lightning)的新功能,主要是对Twitter平台上的重要新闻事件进行梳理,以更加简洁的界面向登录或者未登录用户提供新闻内容。
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