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Twitter发力电商:一夜间变成了淘宝

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发表于 2015-10-13 14:36 | 显示全部楼层 |阅读模式

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Twitter准备利用社交网络的人气,营造出一个移动端的购物商城。
* A3 x- Y1 r& \: @) S. p: ]   Re/code中文站 6月20日报道  g2 H: o3 X1 [9 I2 v7 s  M
  面对外界产品设计易用性差、小众化的批评,“微博鼻祖”Twitter开始实施转型和变身。周五,Twitter开始推出产品和品牌的零售页面功能,几乎是在一夜之间,成为了一个移动端的“京东商城”或是“淘宝”。+ u) L) h8 w: p$ I! p
  Twitter周五推出的功能名叫“藏品”(Collections),其实上就是给零售商推出的专用页面,内容是对零售商商品的罗列,或是具体某件商品的详细介绍,当然Twitter用户可以直接购买。
6 x; j+ ~$ q( s   不难发现,Twitter准备利用社交网络的人气,营造出一个移动端的购物商城。/ a$ a6 [6 k/ @9 t6 V
  在“藏品”的商品页面中,包括商品介绍、价格信息,其他消费者的评论,作为一种自家特色,Twitter有时候也会整合和此款商品有关的推文。% U% J/ F# j6 M/ B5 V" G% z5 `. m
  在“藏品”中,Twitter和合作的零售商还会对用户推荐其他商品。8 Y$ ^5 L- B; y# z$ }
  比如,美国知名主持人EllenDeGeneres创办的时尚同名品牌,也成为了Twitter“商城”的首批合作伙伴,在移动客户端中,这一品牌推出了“Elle专卖店的最佳精品”。8 N( m- v( i$ H" v, Z
  之前面对外界有关产品的批评,Twitter一直在尝试各种新功能(测试之后有些创新会被淘汰)。不过美国科技媒体指出,此次的电商功能比以往的创新试验功能更加成熟。: |( `3 Z! l1 i& A( u
  Twitter的购物商城尝试,首批签署了41家零售行业的伙伴,其中包括Beats耳机、迪斯尼公司,以及一些明星个人品牌。从如此多的伙伴来看,Twitter这一项目可能进行了较长时间。' \) H( i% b% q1 U* w
  媒体评论指出,此次在电子商务方面的重大尝试,对于Twitter来得正是时候。上周,Twitter公司公布了重大人事变动,面临华尔街下课声浪的首席执行官科斯特罗被迫辞职,创始人之一的多西将重返公司担任临时CEO。
' u7 Y  B- E. B' I7 }   而此次的移动端商城项目,将让外界看到Twitter管理层已经在做出产品的改变。3 @/ j0 s& w% h
  Twitter的大股东和美国的许多分析师一致认为,Twitter产品设计糟糕,许多怪异的符号无法让新用户快速融入,产品小众化,导致了用户规模远远落后于曾经的老对手Facebook,甚至不及一些后来居上的热门社交工具,尤其是Instagram和Snapchat。% o, o3 G& V2 [/ V8 o, e
  实际上,这并不是Twitter在电子商务方面的第一个尝试。之前公司曾经面向一些企业推出推广商品的推文服务,其中内置购物按钮,用户可以快速在站内完成购物。
) r' F3 q9 o9 i: K. E4 D5 V5 K   此次的新功能,无疑整合了更多的商品,同时对零售品牌给予更详细的介绍和推广。" {8 S8 U' z  [, j+ a. ?6 ^
  据报道,在产品发布初期,Twitter将不会对参与测试的零售伙伴收取手续费或者销售提成。目前在相关品牌的Twitter页面上,用户可以通过一个“浏览藏品”的功能进入商品页面。
+ d' b1 Z+ ~9 p. E6 H. @4 g: w   如果不出意外,未来Twitter将会对每一次用户购物进行提成,这将成为公司新的收入来源。
2 L' m1 |( a6 S7 V- K   据报道,上述的电子商务功能已经部署到了Twitter的官方网站以及iOS和安卓的手机客户端中。7 u+ |; ^) T3 l! L7 G3 Z
  本周四,Twitter还推出了一个名为“闪电”(Lightning)的新功能,主要是对Twitter平台上的重要新闻事件进行梳理,以更加简洁的界面向登录或者未登录用户提供新闻内容。
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