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[大公司策略及动向] 【北美地区】2016最新Facebook广告投放趋势及方案

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发表于 2016-8-14 05:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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背景:目前出海企业通过投放Facebook来拓展业务已成为必然趋势。Facebook广告的强大显而易见,主要在于我们可以有效地针对特定的受众推送广告,把产品传达给有需要的人。因此,Facebook广告主需要了解Facebook广告目前的投放市场以制定更好的广告策略。
3 ?$ x, M( `# \, s4 VAdSeeData结合Facebook与Instagram平台在2015年1月至2016年2月的广告投放情况以及对各社媒数据进行了分析,旨在帮助广告主更全面的了解投放市场。/ d' L5 \3 o& Y5 N4 Y; w# \, {9 `* J
通过此文,我们可以了解到:北美地区Facebook广告最新趋势 基于CTR、CPC以及市场预算,不同类型的Facebook广告在北美地区的竞争力广告主如何根据广告趋势提高广告竞争力
2 s* V; s: ^( @北美地区Facebook广告趋势 #1. 帖子互动广告价值逐渐浮现原因:2015至1026年期间,投放帖子互动广告的CTR增长了142%。与此同时,CPC下降了83%。帖子互动广告投放占比为19%。这意味着贴子广告的竞争力并不是很高,以至于帖子互动广告价值越来越大。. H: f2 A. p! [. C1 S
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广告主能做什么?帖子互动广告主要在于引导受众分享和评论帖子。鉴于该广告类型的价值体现,对广告主来说,现在尝试帖子互动广告是最佳时期。首先找出最吸引人的内容来突显优势,扩大覆盖面。切记要针对目标受众的需求来策划文案。3 G% q3 w/ ]! I% |% _
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2 ?" z- _5 ]5 e- }+ h" g+ p; ~6 c#2. 视频广告越来越受欢迎,CPC将会增加原因:2015年至2016年,广告主对视频广告的投放预算增加了150%。越来越多的广告主使用视频广告。由于其受欢迎程度越来越高,广告主可以明显的看到CTR呈下降趋势。截止目前,CPC尚未提高。" a8 h* H5 h* T+ u9 M. ~  O' f& ~) O
广告主能做什么?趁CPC还未变化,现在正是投放视频广告的时候。因为视频是通过News Feed自动投放,所以视频需易引起共鸣,而且对视频质量要求有一定要求,需要视频前几秒就能吸引受众。 注:2015年2月至2016年2月,Facebook视频观看的CTR下跌了13%,而CPC仍没有什么变化。
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#3. 主页赞广告越来越不受欢迎且成本降低原因:主页赞广告的CPC下跌了33% ,大部分广告主削减了主页赞广告的预算,削减比例高达70%。
  e8 Q( b- X: `广告主能做什么?主页赞广告在News Feed的投放已经呈饱和状态。CTR已经在不断下降。虽然CPC成本越来越低,但不建议广告主加大投放主页赞广告。相反,广告主使用主页赞广告可重新定向之前互动过的用户。$ s; A1 y" f4 h" }/ K9 T% I, h
注:2015年2月至2016年2月,Facebook主页赞广告的投放预算被削减了70%,随着此广告在News Feed的饱和状态,CPC成本越来越低。
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北美Facebook广告速览:●  2016年2月,Facebook网站转化广告投放占比与支出占比各为39%●  网站转化广告在一年内增加了50%的预算●  帖子互动广告预算削减了60%●  主页赞广告预算削减了70%●  视频广告预算增长了150%●  移动应用安装广告与网站转化广告相比其他广告类型更昂贵●  帖子互动广告是目前成本最低的广告●  除了移动应用安装广告与帖子互动广告,其余广告的CPC在过去一年相对稳定●  大部分广告主投入主页赞广告的预算只有3%●  广告主投入名单型广告的预算少于1%●  广告主有超过12%的预算投放视频广告,同比前年上升了8%●  广告主大部分广告支出在于网站转化; |8 ~2 `/ U& a9 [% `- y
北美地区Instagram趋势#1. Instagram广告逐渐成为主流,北美竞争日渐激烈原因:因2015年Instagram广告的流行,CPC明显持续上升。此外,在过去几个月内,平均CTR下降趋势显著。
' e, i' w9 P0 u9 z/ x广告主能做什么?随着竞争不断,广告主必须随时优化广告策略,而这就需要精准定位以及优化广告创意。在Instagram上投放的广告必须为高清、高品质,且有明确CTA。广告主可以尝试不用的帖子类型,比如激励,竞赛等。当然,内容营销才是最重要的。 最后,不管是哪种类型的广告,最主要的因素还是受众以及广告创意。AdSeeData作为全球首家Facebook广告创意和数据分析平台,旨在提供Facebook广告创意,从而激发广告主的创意灵感并分享创意理念。为广告主服务,是AdSeeData的价值所在。/ _- O* v4 r- O+ q# y/ O! z9 C. k
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