开启左侧

GAP为何从潮牌变成“烂俗婊”?

[复制链接]
发表于 2015-11-12 13:27 北美生活网手机版 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
来源:金错刀
0 }9 x- `/ D& h# I, _3 q$ }* k6 F7 O0 J4 @6 i0 ]9 X
还记得Gap爆火的时候吗?二三十岁傲娇的年轻人,穿着印有Gap Logo的T恤、牛仔裤、帽子到处凹姿态,Gap的衣服成为那时候年轻人衣橱里必备的基本款,只可惜那已经是十几年前的事了,伴随着低迷的销售、贫乏的创造力以及不断关张的门店,Gap逐渐失去了服装界的声望。这个曾经让无数年轻人仰慕的品牌表示,将关闭北美175家卖场,并裁掉250名员工,现在这个学院风的品牌已经再难恢复到那时候的盛况了。; n' \7 }. }6 {2 z) t; ?6 y( t0 I
( V+ e7 v5 w% ^! g: E$ ]7 u+ A! j: ]
为了扭转颓势,2012年,Gap聘用时尚界重量级人物Rebekka Bay拯救其疲软的零售,并且为这个品牌注入更多的时尚血液。Bay曾经帮助H&M的姐妹品牌Cos成为当今炙手可热的时尚品牌。但是Bay的到来并没有扭转Gap多年来的销售颓势。
9 P: S" R0 N0 L& V
9 z7 Z+ _% |3 Y' Z$ E9 Y去年Gap风格骤变,雇佣金球奖最佳导演大卫•芬奇拍摄了一系列黑白广告短片,《广告狂人》女演员伊丽莎白·莫斯穿着最普通的牛仔裤拍摄了秋季广告“Dress Normal”,但是没有能够打动消费者,11月份销售额下滑4%。
! ^& o, N) l9 k- O
7 l, ~- j7 c6 d7 H8 |2 [那么,Gap到底是怎样走到这一步的?为何从潮牌下滑成“烂俗婊”?
6 m4 ?( }9 p8 _) a3 Y# @4 k
6 N3 n0 N) ^2 Q. |. oGap曾经拥有每一个炙手可热的设计师都想模仿的high-low风,在1995年的奥斯卡颁奖典礼上,王薇薇(著名华裔设计师)为沙朗·斯通翻领白色Gap衬衫以及紫色裙子,已经成为其经典之作。
' F5 _. _( ~7 R- O, \) h1 a' J3 b8 b: c
一位零售专家Kristin Bentz说:“这是Gap最后一次的荣光”。曾经,你随便走进一家Gap专卖店,你可以随便拎起一件白衬衫和一条卡其裤以及一件丹宁衬衫,你知道看起来很不错。这是一个典型美国人的穿着。90年代,Gap赶上美国当代流行文化的一个关键时刻,这个品牌因此变得非常流行,但现在这个荣光已经消失了。
1 [% l- F' d) `! [/ V6 g- A3 y$ h5 A7 M
我认为,Gap最大的危机是逼格的严重缺乏。3 g9 v- x9 {7 \

' X5 A2 P4 N- R; U$ I错失快时尚
. P; }( N* ~; S9 q: W( O& @; i" B* r0 k2 [% x2 ?: n
事实上,在过去的几年,这个品牌一直伴随着身份危机问题。Gap曾经是高利润品牌,但随着时代的变迁和经济的沉浮,零售商无法跟上瞬息万变的市场变化。2009年,Gap销售额下降7.9%,那时候电子商务刚刚处于起步阶段。/ y: J3 j3 ?& S
' Z- i1 N% a# Z$ Y) R
与充分利用先进技术,吸引新一代年轻人相反的是,Gap还固执的试图去吸引前几代的顾客,而这些人早已经不是当年肆无忌惮的那些年轻人了,他们正专心地为自己的家庭奔忙。然而零售商却通过疯狂的方式再创造,不断调整T恤,设计奇怪的印花长裤,并丢掉了鲜艳的颜色和廉价的海洋面料。当年轻人去Gap购物的时候,在店里面再也找不到他们喜欢的基本款了,Gap,作为一个品牌,它处于一个尴尬的发展阶段。对于创新品牌而言,它太老旧;而对于复古品牌而言,它又太新颖了。8 y4 E0 a9 r; A+ X
! @) D4 a4 S; O4 _* r
随着下一个十年的到来,新的竞争者出现了,来自西班牙和日本的快时尚品牌Zara和Uniqlo在几年时间里成为冲击美国时尚服装的主要力量。
2 A- t2 M5 k1 s+ Q
7 T, B: ^2 W: b: |& R- x8 Q' JBentz说“我已经说过,优衣库应该收购Gap,并且在北美推出自己的品牌”,Gap其实应该成为优衣库这样质优价廉的快时尚品牌。8 h9 t5 N4 _8 E! y  a: Q  K
+ k0 }) {# _5 S) D  O7 c4 f
Gap错过了最有逼格的normcore9 d7 Z' d. G0 b& N* {

& U$ s6 K8 y5 O0 p$ X( k5 ?4 I9 tGap错过了一个它本应该抓住的流行趋势——normcore,这可以说是如今最有逼格的时尚风格之一,苹果CEO库克、脸书CEO扎克伯格等都是这种着装方式的追随者。normcore 是由normal(平常)和hardcore(核心)组成,意思是做最基本的搭配,“从平淡无奇中寻求自由”。基本款的T恤,卡其裤,这个风格其实和当年的Gap颇为类似。$ {6 h: m: b1 @! b
" H) P% ^8 {; [! h
Gap也试图重拾这种时尚,但是女性主义时尚博客Jezebel的作者Isha Aran认为Gap所谓的normcore只是基本款的陈词滥调。相比而言它的竞争对手优衣库则聪明得多,它的价格更低廉,更符合人们对基本款的心理预期。最重要的是,虽说是基本款,但却有几十种颜色的高技术面料可选择,当你想要追求潮流时,它还提供中等价位的设计师合作系列。
& P* l% c& K& Q4 f% y& G4 K/ R" W
无论哪个方面,Gap发现自己在时尚游戏中不舒服的困境,它曾经是“基本款”的先驱者,如今却沦为“无特色装扮”,说得难听一点,Gap已经成为时尚的“烂俗婊”。7 G! B" T4 h/ v) L9 Z! F, ^

( n* @  c' l8 `6 K- ?4 o基本款(Basic)曾经是时尚界一种恭维的说法,但对于Gap,现在它是一种侮辱,是对想象力缺乏的批评,Gap之所以节节败退,归根结底还是创新乏力,这也是许多其他曾经辉煌的大公司所面临的问题。

转载请保留当前帖子的链接:https://www.beimeilife.com/thread-2710-1-1.html 谢谢

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
快速回复 返回顶部 返回列表