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[听他说] 你会花巨款买球鞋满足自己的虚荣心吗?

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发表于 2016-8-16 04:57 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  最近在网上流行一段超火的视频,一名10岁的美国Boy因为脚上穿的不是潮鞋,在公园被其他小朋友嘲笑。: R) M8 m: _" `. V; @/ a. C
  
, e$ }9 Q% f' M' g   而他事后在网络上发表对这件事的看法,结果影片上传后造成国外网友疯传,也引起各大媒体争相报导。, l6 M3 O0 L1 b* U3 E
  “重点不是我脚上穿什么鞋,而是我有没有自己的想法。重点不在于我穿的鞋子或衣服是哪个牌子,而是我知不知道我自己要的是什么。”虽然视频里的男孩才10岁,但句句真理。. j* i" g/ |* n0 X1 Z
  
3 a6 D& Q- f1 D- _   其实这位男孩经历的事情,也折射出当今潮流圈的类似现象。例如自从坎爷与 adidas联名推出YEEZY系列后,虽然市面价格居高不下,仍造成许多人的抢购,尤其系列中的经典鞋款,更是一YEEZY难求!  C) t8 C3 N# j8 f7 L* u# V  L
  
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  但是许多黄牛也瞄准这双鞋的商机,疯狂的炒作,让原本就定价不斐的鞋子,价格更是往上飙高。- K! m/ y& N0 A
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  而目前在亚洲地区就属我们中国的价格最夸张,但这并不影响源源不断的购买者,例如你我他。
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( O; a* b0 f+ N   YEEZY的出现,也让许多黄牛一夜暴户。例如前段时间爆红网络年仅20岁的小胖Allen Kuo,当你在冒着风雨、渡过漫漫长夜、同时拍打着蚊虫时,人家早已经入手100 双的 Yeezy 750,并且准备着高价出售。2 g  k5 Q4 d" c% R4 [9 K* [
  
  B4 u) R+ r1 h  a* y, S   而另一名专业黄牛Derrick,也曾走后门得到 127 双 Yeezy 750 ,并在两天的时间内炒卖而获利到23万美元。
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4 n6 _, W5 c9 A5 q2 D( x0 n# j   不过为何YEEZY会在亚洲区在我们的国家这么火热呢?是因为坎爷自身的影响力?还是YEEZY系列深入人心?或者还有其它原因?
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5 L1 y1 d) o( Q. _6 U   虽然坎爷在YEEZY Season 2 后,决定把单价调低,但这一举动却给炒作者带来了更多的利润。. j5 J  Y8 M0 D6 [. K/ u! r
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" y4 [5 B9 b4 _* C! R7 V% m6 c; O/ {   首先我们知道坎爷是一位Rapper,他有一项特殊的技能sampling(采样),虽然他不是创始人,但他绝对是靠采样的技能出名的。: w# F, [9 U5 T7 i3 `
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  坎爷最先是以制作人的身份先出名的。一开始他的风格就是在各种的sample的基础上加入beat,后来被JAY-Z看中并签下,并为其做了很多好的beat,知名度也越来越高。- ]( Y. L. B3 z) [. `
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  后期的坎爷的风格有所转变,但并不影响他在Rapper界的地位,并且坎爷也得过许多格莱美奖项,当然他还建立了属于自己的GOOD音乐厂牌,可以说是在美国相当有高知名度的乐手。
) g5 b, p7 I. w" f   不过换个角度来看,就算坎爷的音乐在美国有大量的粉丝,但在我们国家呢?或许有人会说,我们也喜欢听歪果歌,也听过坎爷的音乐啊,对,这是不可否认的事情。- }7 e+ x% h! b0 Y$ j: g" P$ E
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9 U, x. A# H5 l7 s2 T   不过比起当地人,我们对于坎爷一些比较批判性的歌词,相对的感受力较低,甚至只是觉得“恩,这首歌听起来不错”...到底有多少真正喜欢他歌曲的粉丝呢?
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, Y/ w5 Y# ?( M' v   可以肯定说,如果没有YEEZY的出现,起码现在知道坎爷的人一定没有现在的多。在此是不是要看下老东家NIKE和新合作伙伴adidas呢?
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& h% w! E8 B7 \1 `8 }   所以我们是不是还可以理解成,大家感兴趣的是YEEZY而不是他的音乐。微信:tinytimes88881 X8 r4 `& `2 v/ j- T
  
" H% q7 B; w% S# S+ j3 e, P   当然还有最主要的原因——媒体的炒作,数量的稀少,黄牛的加价。
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* e! r0 k; k8 h6 ?! p   所以在路上,只要看到一个人穿着YEEZY,其附加价值相当巨大,像是稀少只有自己能买到,或是因为价格高昂却仍有钱买,似乎强调出自己的身价。" w# b& C" j- M7 D7 W
  
8 M* z) T" F" H0 t8 }, l; d2 F   当然在此我指的是正品
1 H: w9 z; y/ M' i7 B+ j! e6 g   不过为了达到饥饿营销的效果,所以最初的鞋款数量都相对的稀少,以达到有钱没货的情况。在过段时间后,不停地以复刻方式推出,但这样的做法,会对市场造成怎样的冲击呢?" P. D- ~8 D8 x9 G8 p: B
  
- n7 r! A' |6 s- x8 `5 c   首先我们举 Air Jordan系列作为例子,每一代鞋款背后都有其意义,所以不乏出现许多经典款式,加上最初为了试探市场,数量一定不会太多,成功吸引了鞋迷后,才会逐渐增加数量来推出。
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4 n2 ^2 q0 j% h4 c. d, a: w* s   像是复刻不知道多少次的 Air Jordan 1 ,最初是以被联盟禁止穿着的方式营销,这一切都是为了提高身价。
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. m& c/ ]( I0 U7 u1 W3 ~   而国外的球鞋数据网站 StockX 就特别拿了 2014 年和 2015 年在 eBay上的销售程度来做比较(先不要考虑炒作)。
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  每一双鞋在计算上,是以最初购买的定价扣掉 2 个月后卖出的价格,算出其中的利润,可以发现就算在设计上有点另类,甚至不讨喜,但就总和来看, 2015 年的利润下降的非常多!微信:tinytimes8888
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$ N) V1 K/ f% M( E0 f) u' O( M, |   而会这样的原因,其实跟品牌有很大的关系,当品牌发现某一双鞋成功带起话题后,产生了许多的市场需求,鞋迷纷纷要求复刻,而品牌为了商机,便会不断的释出。
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  但是当供需平衡后,市场的成长幅度就会明显下滑,说白就是一双鞋数量变多,鞋迷容易得手后,其价值就会不断的降低,甚至没有了炒作空间
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  所以会发现近年来 Air Jordan较少推出中阶鞋款,反而改成尽量复刻高端鞋款,来刺激买家。
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  正因为球鞋实在是有太大的商机,才会出现许多的鞋头,以买断甚至是找人抢购的方式,让鞋子在价格上有相当大的浮动。
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  所以现在才会出现了以绑定个人资料登入的方式,随机抽取,也就是品牌们想要杜绝炒作的风气,但却还是没有找出最佳方法。
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3 A  a# j4 u- M$ B   就像上述的那两位黄牛一样,有渠道的他还是照样有渠道。都让鞋贩子买走了,那真正的得sneakerhead怎么办呢?排队抽奖摇号?那也只能看你运气了。! L5 f' ^' D8 e: R, i/ d
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  不过鞋款的价值是取决于数量稀少的话,那就要考虑到,当这双鞋一变多,那有必要先花大把的钞票购买吗?究竟买来是为了自己穿好看?还是为了穿给别人看呢?
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