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今年国人买走了全球46%的奢侈品

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发表于 2015-11-26 14:52 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 慕然回首 于 2015-11-26 11:55 编辑
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2015年11月24日, LV关店事件才刚刚过去一个星期,奢侈品http://auto.ifeng.com/hangye/便又有重磅事件发生。奢侈品权威研究机构财富品质研究院在上海再次发布了一年一度的《中国奢侈品报告》,报告显示,中国奢侈品电商虽然最近一年备受资本市场青睐,但是在消费市场机会渺茫。
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http://finance.ifeng.com/a/20151124/14087584_1.shtml
中国消费者在奢侈品门店前聚集

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2015年,随着消费者的进一步成熟和发展,虽然全球奢侈品市场依然面临诸多压力,但是市场总容量仍将达到创纪录的2552亿http://app.finance.ifeng.com/hq/rmb/quote.php?symbol=USD,预计全年增长率将达到11%,相比2014年有明显复苏和发展。其增长动力主要来源于传统高端小众品牌和设计师品牌,特别是定制类产品和服务的快速发展,而传统奢侈品牌的增长速度远远低于奢侈品行业整体增长速度,相对市场份额进一步下降。
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2015年,中国消费者全球奢侈品消费达到1168亿美元,同比增长9%,按当前
汇率计算,约合7400多亿人民币,算上汇率变化,这个数字比2014年足足增加1000亿http://app.finance.ifeng.com/hq/rmb/list.php,这也表明中国人在2015年仍然买走了全球约46%的奢侈品。其中,中国本土奢侈品消费额有所回升,为258亿美元,同比上升3%,奥特莱斯和网购为主要增长点,传统零售继续遭受重创。中国奢侈品市场占全球奢侈品市场比重由2014年的11%下降到2015年的10%,中国本土奢侈品市场在全球奢侈品市场的占比进一步下降。境外消费则仍然不可抑制地进一步加强,中国消费者2015年境外奢侈品消费将达到910亿美元,同比增长超过12%,即中国消费者78%的奢侈品消费发生在境外,消费外流形势依然严重。  w. k6 W- q/ K; P6 o6 `

1 }* o2 b8 r: f传统奢侈品牌面临巨大压力,大部分品牌的客户流入和流出已经处于临界点,即老客户流失速度大于或等于新客户增加速度,“去logo化”正快速转变为“去品牌化”,很多奢侈品面临品牌崩盘危险。财富品质研究院院长周婷博士预测,随着消费者对品牌消费欲望的下降,未来3-5年传统奢侈品牌将快速陨落,除个别品牌外,大部分奢侈品大牌将沦为
大众高端消费品,性价比也成为未来奢侈品牌最主要的客户价值诉求。同时周婷博士表示,对于奢侈品集团来说,现在是出售奢侈品牌,特别是传统奢侈品大牌的最好时机。" u) W- j7 n  G2 l$ L6 z" M" `
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定制业务在2015年快速发展,目前定制业务占整个奢侈品行业的比重已经达到20%,有86%的奢侈品牌推出不同形式的定制服务。奢侈品定制服务类互联网项目成为2015年最大的创业亮点,2015年共有400多个各种类别的主推定制服务的互联网平台项目上市,但是规模都很小,财富品质研究院预测,2016年大型互联网平台如天猫京东等将进入定制领域,多年的上下游资源特别是客户资源的积累,将让这些互联网平台型公司成为未来定制服务领域真正的主角,但是拥有独特资源的高端定制项目将不受平台型互联网公司的影响,拥有很好的市场前景。
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8 M4 a: v% Y/ C8 m) s虽然定制类互联网项目如雨后春笋,但是中国的奢侈品电商在2015年普遍获得巨额融资后,日子并不好过,财富品质研究院针对高净值人群的调研显示,如果选择网购渠道,只有4%的中国消费者愿意选择中国本土奢侈品电商,愿意选择奢侈品牌官网和国外奢侈品电商的分别为44%和27%,中国奢侈品垂直电商面临整体沦陷危险。财富品质研究院院长周婷博士认为,奢侈品流通去中介化是必然趋势,最后奢侈品的网络零售只能通过奢侈品牌自己去做,要么通过官网自己卖,要么通过平台型电商自己卖。

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# t. ?3 a0 [/ _; F$ T9 q2015年,83%的奢侈品牌在中国有各种形式的关店行为,财富品质研究院预测,奢侈品关店在2016年会更加普遍,预计2016年,将有95%以上的奢侈品牌会策略性关闭部分门店,并进一步加强现有门店的改造,建立大型体验和服务中心代替现有门店,打通线上线下实现奢侈品零售O2O是未来所有品牌的必然选择,同时将有更多的品牌力求实现对客户的一站式生活方式定制服务,逐步实现B2C到C2B的产业升级。

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因为消费升级既是政治需求也是经济趋势,财富品质研究院对2016年中国奢侈品行业的预期比较乐观,并预测2016年将是整个奢侈品行业进一步结构化调整的一年,品牌多极化趋势将进一步呈现,而消费者也将获得前所未有的尊重和重视。
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