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[品牌打造] 这家3平米小店,凭什么一年赚3亿?

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发表于 2016-9-5 04:27 | 显示全部楼层 |阅读模式

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占地几百平米、好几十层的大商场都亏损、倒闭
却有一家小店靠着 3平米 的地方年收入 3 亿!
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每天早上四五点,这家店铺前就开始大排长队,而且65年来天天如此。没打过广告、没做过宣传、连店都是在小巷子里,但就是受欢迎!
顾客都说:这家店的东西好吃到一口就能永生难忘。

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甚至日本管理学家坂本光司在研究全球6500家公司后,都称这家小店是世界第一的公司。

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) \  t0 e$ D* }! _' ^( [当你还在抱怨市场冲击、寒冬来袭、经济不景气的时候,有这样一家小店,仅靠3平米就成为了世界闻名、受人尊敬的公司。* r% R- E! F& P- a

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' W, r0 U9 L/ ?9 m而它的经营之道简单、又艰难,那就是:
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有一颗要把产品做到极致的“匠人之心”
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这家小店就是“小笹”,在日本东京吉祥寺边上的小巷子里。(笹同“屉”,是日本汉字)
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整个店铺占地只有3平米,而且只卖羊羹和最中饼两种点心,可年收入却能达到3亿日元(约为2000万RMB)。
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卖的食物这么美,你舍得吃么?

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! F$ r& k( x) _: u9 ?美味的诱惑使得许多人凌晨4点就来排队。赶上节假日,时间会提前到半夜1点....繁星下一群人排着长队,这场面就像多年前,一到春运人就爆满的火车站......
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最令人震惊的是,这种排队的情况一天不差的持续了46年.....5 s$ Y" x& j" Y/ x  j1 u3 g: {. X; Q

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这家店卖的东西到底是个啥?难道是什么稀世珍宝?
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其实这让人欲罢不能的羊羹,很常见,而且是在唐朝时候传入日本的中华传统美食。原料普通、做法简单:就把红豆煮熟碾碎再加上砂糖、琼浆混合,放锅里一煮,最后用模型冷冻就行。
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在中国,很多餐馆里都有卖,基本上长这样....
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普通的棕“棍子”,一年卖3亿?数据造假吧..) E7 L& }, ?  ]. S
先别骂,看看小笹的羊羹
你就知道为啥他这个这么畅销!
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“樱花羊羹”,花瓣层层叠叠,简直就是艺术品
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晶莹剔透看着都不舍得吃
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甚至能还能做出在海里遨游的小鱼 6 A# p3 p/ `$ b9 j2 h

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连吃过的食客都说:( d. y" o* Z) y" s
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“吃下一口,仿佛去深海遨游了一次”, p9 |( `# n# b! O- o) }' }# a
“羊羹里住着锦鲤,吃下,愿望仿佛就能成真”
* j0 b6 d6 h! z& U( \; m“美到舍不得吃,但是又美味到忍不住不吃。”7 Q" ?# a+ W. D9 e- `
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现在你知道为啥顾客深夜里这么多人来排队了吧
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这家小店的老板是一位84岁的日本老奶奶稻垣笃子,她经营的这家店铺已经有65年历史了。
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1951年的春天,我刚刚高中毕业,独自一人站在只有一张榻榻米大小的小摊位里。这就是她的父亲刚刚在吉祥寺创立“小笹”。
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稻垣笃子的父亲创业之初,日本刚刚结束战争。

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我摆摊卖的麻糬丸子,关系到我们整个家族十六口人的生活——祖母、外婆、舅舅、父母、我,五个兄弟姐妹十人,以及父亲的兄弟全家六口。”
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我一定要生存下去。0 `0 C9 K& Q3 u9 r# L" }" D
我必须养活全家。
/ O2 b: Y, ^; Z3 M# }6 t我暗暗下定决心,不论再怎么辛苦,我都不会哭。

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/ X- G( G( E4 N- ]3 K“卖给客人的必须是最美味的。”6 C$ m+ e5 D3 d" K3 [% _7 m
不合格全部扔掉9 J/ p; @! g- e4 N- b6 Q/ G

' n  i7 O4 Y  U% H& J1 a稻垣笃子的父亲继承了日本匠人的精神。他要求给客人的点心必须是最美味的。他一共有6个子女,最终只有稻垣笃子能忍受他的苛刻,继承了这家小店。" H- ^5 R+ o$ x4 G" O# d% s

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“对待客户和产品绝不能低俗。”父亲的要求,她坚守了60多年。! K: z. s+ _* e9 z2 U3 F

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小摊位的营业时间是早上八点到晚上八点,365天,全年不休每天一大早,稻垣笃子就要烧炭生火。然后掏洗红豆、蒸煮、碾碎……羊羹做好后,需要冷却一天时间,第二天方能食用。6 Q: j4 h5 @$ g. K+ X" c  O
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稻垣笃子回忆:父亲在世时,每天早上,我和父亲都要试吃当天即将在店里出售的羊羹,这个习惯持续了三十年以上。父亲总是一脸严肃地发表精简的评语,像是“熬得时间下够”、“火候太弱”。2 c* I$ d' }" N

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+ V6 O  Y5 u( o; D1 J9 v对于不满意的羊羹,父亲都会倒掉,他不允许不合格的食物卖给顾客。6 S* A0 n/ n. {2 h
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“65年专注于一件事、心无杂念”% y$ I" a5 d. H* v3 i

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稻垣笃子对于羊羹的专注,她坚持了60多年。哪怕现在80多岁了,每周也会亲自做上几次羊羹。) l- X6 l. G: L) E7 |
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一旦熬制羊羹时,就是我一个人的世界,谁也不能打扰我和羊羹独处。全神贯注地专注于一件事。如果心存杂念想东想西,就一定做不好。0 y1 ^8 a% Q% ]
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: ?) _7 M" E1 s* Q; l7 Z店的二层有几口大锅来熬制羊羹。即使是冬天,室内温度都有30℃以上。为了不让汗水滴进锅里,她会在额头上系上三角巾。一锅做好,全身都湿透了,每熬完一锅就会换一次衣服。
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对顾客的尊重与对产品的爱,也收获了回报。这家小店坚持65年,也赢得了世界的尊重。  A% o; R0 `! X5 }  n/ q* L

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0 }9 ^7 N) n  t( Z1 ?羊羹每天限量150个
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顾客为了表达对“小笹”的喜爱与尊重,自发成立了粉丝团“小笹会”。& n& _0 C" _3 F- O; R' }
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“小笹”有个规定,每天的羊羹只卖150个,而且每人限购5个。为什么限量?

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这并不是什么饥饿营销,而是要保证品质。“一锅3公斤的小豆,只能做出50个羊羹,超过三斤,就会影响羊羹品质。”限量是为了保证每一个羊羹的品质。而每人每天限购的建议,就是“小笹会”提出来的。如果不对顾客限制,后面的人就什么都买不到了。
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" o6 O( k. A' ]% k% J% G  h4 B' P7 r更让人尊敬的是,小笹的员工有10%是残障者,这家三平米小店还承担起社会责任。7 k3 a  \+ D. L! ]  X& k
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“一辈子做好一件事,什么事都可以。一旦决定做,就不能半途而废。”3 u0 `' j' R% [5 e

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6 l2 O/ t! F( O7 Z! q; \! t累积的生活智慧,是稻垣笃子一生信守的工作准则。
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日本推崇“匠人精神”。对工作的高度忠诚把工作做到极致的精神是“匠人”受到尊重的原因。9 N; N. j# o! [. D

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4 s/ c$ w% v; U8 L! P当你抱怨经济不景气,抱怨消费者苛刻,抱怨身边的人不给力。' |& Y- c  Y  X. @2 y% j# Y; F
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3 |+ L* {, w% q9 D7 v请好好想想,你是否有一颗“将产品做到极致”的匠人之心。
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