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中国式“特供”让我莫名其妙地产生了尊贵感

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发表于 2016-9-6 00:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

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《谍影重重5》自上映以来,吐槽声不绝于耳。

至高无上的礼遇,让你屁颠屁颠掏钱去。


文/易帆

这届3D实在不行,今年夏天,《谍影重重5》中国特供3D版让人民群众非常闹心:“镜头晃得都快吐了。”虽然在巨大的呛声中院线减少了3D版排期,但以中国院线没事找事、钱少加钱的优良风格,电影中国式特供3D绝不会从此销声匿迹。

后期转制的3D电影进入中国,对电影票房贡献良多。据搜狐娱乐2014年的全球3D电影报告显示,全球3D电影数量在2011年达到峰值后,此后每年都在减少,唯独中国逐年增多。2014年,全球共生产29部3D商业电影,其中美国21部,中国13部;21部美国片中,有14部进口到了中国,其中《机械战警》《超验骇客》《超体》3部北美并无3D版,而是“特供”中国观众。



可能很多人看《超体》3D版只为更细致观察寡姐的线条吧。

“特供”,莫名升起一种尊贵感。

在古代,“特供”一词专指为皇室贵族特别供应的产品。如今,“中国特供”之所以能赢得市场,无非是让国人重新体验至高无上的礼遇,在被拥戴的错觉中找回一丁点民族自信心。

电影,我只看3D特供版

随着中国经济实力的崛起,国民消费购买力不断增强,看电影逐渐成为人们休闲娱乐的主要方式之一——总有一家电影院在你左近,足以证明中国电影市场的热度。其中,3D电影成为院线的主流,观众甚至默认了好莱坞大片都是3D电影。


卡神的《阿凡达》第一次让国人了解到3D电影的视觉震撼。


宣称是3D电影的美国大片都是用3D摄影机拍的吗?图样图森普,为了“多快好省”,正常2D拍摄的电影通过后期转制成3D电影出口中国,这在好莱坞相当流行。以真实观感和逼真效果为噱头,结果,中国观众很买账,比普通版本高30%的利润“袋袋平安”,屡试不爽。

连二十几年前胶片拍摄的《泰坦尼克号》转制3D版本后再战院线,也能收获9.48亿元票房。可想而知,国内观众对3D电影的热情早已被全面点燃,甚至到了“无3D不大片”的地步。

实际上,好莱坞的“中国特供片”远不止3D、2D版本的差异。从2013年《钢铁侠3》在国内放映的版本硬生生加入了王学圻和范冰冰之后,在好莱坞电影中出现的中国演员越来越多——出镜次数和时间不是重点,宣传话题才是好莱坞所看重的,哪怕只在电影中打一个酱油。




范冰冰在影片最后几分钟露了个脸。


看电影图个开心,没有什么比好莱坞大片出现中国人身影更令人振奋的了。这酱油打得好,充分满足了观众的自嗨欲望,屁颠屁颠掏钱去。蠢蠢欲动的外国商家为中国人贴上了新标签,“人傻钱多速来”。

愿意掏钱的时刻还有很多。比如说吃一顿日本进口高档海鲜大餐,还是特供中国的,阔气!上月底,青岛海关查获一起海鲜走私案,其中包括帝王蟹等高档海鲜食材5000余吨,案值高达2.3亿元。绕关走私的原因是,其中部分高档海鲜来自日本核泄漏地区福岛附近海域。

百毒不侵的中国人还怕这区区辐射?没事,拍张照,发个朋友圈,继续吃。



如此肥美的帝王蟹腿,我承包了!


牛奶,我只喝超长待机奶

吃的不是日本大餐,是优越感。

朝贡制度自隋炀帝发明以来一直存在,伴随着清朝的覆灭而消失。历史研究者李夏恩认为:“‘万国来朝’的华丽大戏是演给帝国全体臣民看的——它如此明白地告诉百姓,能生活在这样一个为万国景仰拥戴的国度,是多么的幸福。”

从前的幸福感来自“特贡”,如今的幸福感来自“特供”。自毒奶粉事件以后,国人纷纷把目光转向海外,国外奶制产品常常脱销。国外乳品看到商机,不请自来,祭出“中国特供”大旗,让国人喝牛奶喝出了优越感——赢在了起跑线上。

这特供奶有什么特别之处呢?首先是口感特别香浓,甩国产某知名品牌的纯牛奶几条街,不是加了添加剂,人家说了,是“在加工过程中对牛奶脂肪进行了特殊处理”。最关键的是,保质期特别长,比国产牛奶多一倍,可长达一年时间。


如今,各大超市都有外国牛奶专柜。


要是喝了特供奶有腹泻症状,这叫“富贵病”,有些人想喝还喝不上呢。


比在国内体验特供品更优越的是,出了国还能体验特供服务。在韩国,化妆品免税店提供“不让韩国人进,只服务中国人”的极致服务,国内畅销的居家旅行必备良品“马油”仅售五分之一的价格,装逼从未如此简单,湿湿碎。

韩国人简直要掩嘴偷笑了。实际上,“中国特供”店里化妆品和他们的内需化妆品流通渠道完全不同。但中国游客不太懂韩文,买了假货也不知道,即便知道也不会山长水远地要求退款或退货,店家卖假货的风险极低。

反正,中国人买得高兴,店家赚得开心,win-win。



左图:店内均用中文标识化妆品;右图:店内提示:“出口专用商品只有外国人可以购买。”

汽车,我只开加长版

中国人的审美能力和品位一贯以简单粗暴著称。用越来越大屏幕的手机彰显自己尊贵的身份,用大吊灯、高吊顶和软包背景墙的“简欧”装潢衬托自己的奢华品位,用闪着金光的爱马仕皮带强调自己富态的身材。

他们不稀罕“小而美”的风格,更不待见简约含蓄的格调。“比逼格(bigger)更逼格(bigger)”的不懈追求,从汽车开始。对他们来说,汽车的意思远不止代步工具,品牌和车型都有浓厚的象征含义。



婚车得用法拉利、宾利才够档次。


众多汽车厂家自然不会放过中国市场这块肥肉。一年N度的车展,每次都少不了中国特供车型的身影。比如中高级车型日本雅阁设计主打动力系统和驾驶体验,进入中国市场后却画蛇添足,在内观内饰上增添了无谓的饰条。

像法国品牌某致307,在国产时特地安上了一个三厢尾巴,全世界只有中国有,真是独步天下。只是你真觉得好看吗?

更直白地取悦中国消费者的估计是一些豪华汽车品牌的加长版车型,比如原本已是高档的奥迪A4、A6车型,愣是在中国市场推出A4L、A6L,在总长和车高方面不过是增长了9cm和2.2cm。

讲真,9厘米还不够我一个巴掌大,所谓的“加长版”,如果不留意车尾的“L”标志估计一般人还真不知道。



车尾的A6L彰显着与众不同的气质。


“中国特供”在高端腕表市场尤其普遍。在高傲的名表厂商历史上,从来没有做生肖款的传统,到了2009年前后,高级制表品牌才专门针对中国顾客开始了生肖系列的尝试,“生肖限量表款”甚至成为了一些品牌每年的主推产品之一——原因非常直接,中国市场的地位越来越高(中国土豪崛起)。


除了生肖主题,中国限量款最爱使用的“中国元素”还包括:中国红、翡翠绿、十二时辰以及各种传统工艺等。

奢华玩物,玩的是财富和品味。这些限量款,通常无关腕表功能和技艺。有时候,爆款原因只在于数字,比如说:限量88枚。







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