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[时尚活动] 2017纽约春夏女装周开幕 这一次究竟有什么不同

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发表于 2016-9-10 03:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  导语:从即看即买模式真正开启,到官方日程表的临时变动,再到社交媒体大量介入……时装界的种种革新之举,即将随着2017纽约春夏时装周的开幕而得到校验。( k( n' f6 m- C
Calvin Klein Collection 2016秋冬系列
4 L" m2 _$ g* f  从年初Burberry宣布采取“即看即买”模式举办发布会以来,关于对其利弊的探讨几乎成为了大半年里整个时尚行业都在讨论的议题——每隔一段时间,就有品牌宣布加入“即看即买”大军。在即将开始的2017春夏纽约女装周中,即看即买模式的实践效果将会得到检验。与此同时,传统的时装季节特性也会被逐渐弱化。此外,介于有部分品牌宣布取消办秀或是改成静态发布,促使以Marc Jacobs为首的纽约重量级品牌纷纷调整了办秀时间,甚至是办秀场地。& R  l- m3 `" h& T1 B$ @+ F4 |
  纽约作为一座商业化高度发达的时装之都,年轻人的喜好总是会被迅速接受,加上社交媒体和意见领袖(KOL)在时装周期间扮演的角色愈发重要,导致每一个人都可以是“时装编辑”。同样,时装行业里的明星效应也从未像当下如此盛行,Beyonce、Rihanna、Kanye West等知名艺人的名字就是构成爆款单品的重要因素之一。
9 d* X. ^7 {4 O8 B1 b+ c1 V  纽约时间9月7日到9月15日期间,100多个品牌将于此次春夏时装周呈现他们的新作品。英国在线时尚预测和潮流趋势分析服务提供商WGSN的T台潮流预测部门负责人Lizzy Bowring认为,从这一季开始,品牌将会推出大量的无明显季节特征的产品以满足全球各地的消费需求,同时这也意味着会有更多的叠穿造型出现在T台上。“过去,品牌们都在展示六个月以后的款式,现在,他们想要很明确地告诉你,今天你应该穿什么,今天你可以买到什么”。
) `! ]3 h& n  A6 s$ s0 u; h& L  针对这次2017纽约春夏女装周,我们罗列了几项颇受关注的事件——虽然未来并不明确,但改变真的就在眼前。
; r) B/ l* g% a+ Q* b  1.即看即买大军
4 B$ h& {5 Q* j( Q; b$ eTom Ford 2016春夏系列
. p8 k0 P8 ~% ~( M0 L  纽约时间9月7日晚上7点,Tom Ford将发布2016秋冬系列,这是该品牌采用即看即买模式的第一季产品。据悉这次发布会在媒体数量上控制得极为严格,并且不允许现场拍照,客人可以在秀结束后立刻买到新产品。Tom Ford重新推出女装产品线以来,在办秀模式上经历了180度的转变,从第一季的私密沙龙、到正大光明地在伦敦办秀、再到好莱坞比利佛山庄下的名流之夜,乃至此后以MV形式发布新系列。如今他又选择了即看即买。品牌这种积极尝试不同方式办秀的营销手段虽然每次都引发了足够的话题,但是却给人留下了无规则的错乱感。
/ w+ u, v3 m7 z( X( ?5 U/ U4 w( NTommy by Gigi 2016秋冬系列
5 I# u  N' A! |' S2 O& [  Tommy Hilfiger这次会把他的秀场改变成一个购物现场,50%的邀请函留给圈内人士,50%的名额留给真正的消费者。同时品牌与网红超模Gigi Hadid的联名系列也将同时发布。
' Z% {) ~/ G3 s5 C( XMADE将在2017春夏纽约时装周期间推出一个带有游击店性质的展览空间9 M; g; b9 x( V  u  Q" i
  时尚机构MADE也会在时装周期间策划一个游击店项目,在这个混合了艺术、视频和音乐等不同展示形式的空间里为其代理的独立设计师品牌以时装演绎和静态展览的形式发布新系列。并且会在时装周的最后三天针对大众公开出售新系列产品。除此以外,Thakoon和Michael Kors也都正式加入了即看即买的品牌团队。
  b7 Q6 |5 e  q) M/ {2 U  Neiman Marcus百货高级副总裁兼时装总监Ken Dowing是即看即买模式的绝对簇拥者。上半年,美国时装协会就有关即看即买模式在征询时尚行业各领域人士的意见时发现,绝大多数从事零售批发行业的相关人员都纷纷表示支持。美国几大连锁百货的资深买手们希望借由该模式,一方面可以加快商品上新的时间,另一方面可以让商品尽可能地在打折促销季开始前得以被全价售出。维持消费者购物的热情,同时提升利润空间。2 F) G7 U6 G: y/ ]6 l
  2.更改发布时间' u+ {& v5 U# e! Y
设计师Jonathan Saunders2 [: [' e) M0 A, Z! o9 H5 Q
  Diane von Furstenberg宣布将原本定于11日早上10点举办的时装秀改至10日上午,并采用静态发布的形式呈现新任设计总监Jonathan Saunders主导下的首个系列。同样,Ralph Lauren亦决定把发布会从15号改至14号晚上,加上Calvin Klein这次采用静态展示发布其2017春夏女装系列,故而导致此次纽约女装周最后一天的官方行程上最重要的品牌只剩下Marc Jacobs。通常会在最后一天下午六点举办发布会的Marc Jacobs因此宣布将发布时间提前到下午两点,并将秀场地址从老地址,派克大街军械库移至汉默斯坦大厅,而这样的安排也让时装编辑和买手们有充裕的时间赶往伦敦。
( _) o2 J: _0 G+ L% y& x. B9 d  3.Derek Lam取消办秀8 C: G5 Q: y! N5 Y: d0 Q5 J4 {
设计师Derek Lam与身着其设计的女模特
3 {, o& A/ V8 b5 M7 u) @( l- a  华裔设计师Derek Lam宣布取消其2017年春夏女装秀,改成14日在格林威治酒店举办静态发布会。新系列只有24套造型,并且仅邀请少数买手和媒体。“现在这种局面下,到处都充斥着杂音,我自己也不大确定时尚会朝哪个方向发展。或许这是一个机会让我们可以用更加简洁的方式聚焦到衣服本身”,Lam透露到。实际上,相较于冗长且拥挤的官方日程安排,最现实的问题是源自Derek Lam的批发业务出现了危机,但是其电子商务却已经成为了品牌最主要的销售渠道。能够把办秀的经费拿来重新分配,并花在网站运营上,Derek Lam认为这是一个非常明智的必然化选择,“线上生意的高速增长能刺激我们为网站创造更多的资产”。 5 f7 e( d7 i! k# U  o: e* E5 D
  4.CFDA颁布新规定,保护有色模特利益
6 P" u- G  D( c' xYeezy Season 3发布会现场$ p' m; }( ~  a0 ~5 E
  美国时装协会(CFDA)在纽约女装周正式开始前发布了一封“健康倡导信”,要求每一家模特经纪公司和品牌必须选用有色模特进行试装。模特行业一直都面临着种族问题的困扰。很多时装品牌在秀场上都对非白人模特存在间接歧视。8 w0 K) p  Z( D' n3 @
  Kanye West在其Yeezy第四季发布会前夕,通过Twitter在网络上发布了内容为“multiracial women only(只需要混血女性)”的模特征用告示,并要求她们保持素颜。但是一位黑人女性通过在自己的身体上写着“they want black features not black girls(他们想要黑人特质,而非纯种黑人的女性)”的抗议文字表达了对这次试装的不满。她认为Kanye West传递了一个错误信息,即只有当黑人与别的肤色的人种混合后才是漂亮的。这一事件在Tumblr和Instagram上迅速引发了争议。* I$ {0 R: Q* [& N2 o) l
  5.华人设计师涌现$ X% p+ C! ?1 j) n
华裔设计师Calvin Luo3 p( i7 Y7 O( \! H
  在本季纽约女装周上,华裔设计师的比例也创下历史新高。除了固定发布的Vivienne Tam、Vera Wang、Anna Sui、Alaxander Wang,Derek Lam和Jason Wu以外,Vivenne Hu、Taoray Wang、Lanyu、Vicky Zhang、Comme Tu Es、Calvin Luo等新锐设计师品牌也会亮相纽约。 - Y' O4 d: D& t
  6.数字媒体和社交媒体的进一步参与3 Y/ q, [6 J  s4 w& v) Z; a
手机端使用最频繁的社交媒体App
  o% t$ m. |3 R% }* n: R2 d  之前曾报道过Google将会从这一季时装周开始,推出名为“Fashion Week on Google”的新项目。这个项目首先会服务于2017春夏纽约女装周,用户只需要在Google首页输入需要了解的品牌,Google会自动提供有关品牌秀场、前排嘉宾,秀评解析等图文信息。并且参与即看即买的品牌也能通过该项目让消费者在搜索后实现购买。同时,美国版Harper’s Bazaar和Marie Claire也纷纷在通过搭建专属平台来更快速便捷地报道新一季时装周。关于如何分配使用Instagram和Snapchat两个社交媒体,美国版VOGUE.com建议用户可以用Instagram记录一些更为漂亮的画面,比如模特身上服饰细节、街上的时髦圈内人,或是有趣的秀场置景;而Snapchat则应该记录一些有意思的动态画面,诸如对话采访,时装秀结束时的群模谢幕,将不同社交媒体的功能最大化利用。

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