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最大的社交网站上,美国媒体的“微信公众号”正式开放

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发表于 2016-2-18 13:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

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本帖最后由 慕然回首 于 2016-2-18 13:24 编辑 " H4 ~( A( ?# `" N2 t# m$ ]

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虽然比中国速度慢很多,但有一个相对健康的环境。! J! i7 g: x0 E; \& g: n4 W7 y

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[在国内,打开手机微信上的公众号开始阅读文章、看视频,已经是不少人的日常习惯。在这点上,国外的社交媒体起步就比较晚。

[社交巨头 Facebook 1 月 17 日在官方博客上宣布,从 4 月 12 日开始,他们将把即时文章(Instant Articles)项目开放给所有的出版商,允许那些拥有一个网站和一个 Facebook 的页面的人向 Facebook 申请注册

[所谓的即时文章项目跟微信公众号很类似。新闻出版机构将新闻文章、视频和图片直接存放在 Facebook 的服务器上,读者可以直接在 Facebook 的应用里阅读新闻。从去年 5 月份开始,这个项目已经测试了将近 1 年时间,合作的新闻出版机构包括《纽约时报》、Buzzfeed 等,目前,合作的新闻出版机构已经达到了几百家。


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[这看上去是个读者、出版商、Facebook 都能获利的项目。Facebook 能靠新闻让用户停留更多时间卖更多广告,而吸引新闻出版机构的则是流量和广告。以往,新闻机构在 Facebook 上放链接再让读者跳转到外部网站上,而这不是个好的阅读方式。

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[吸引新闻出版商的似乎是流量和广告分成。Facebook 给了出版商不错的福利待遇。如果是出版商自己卖广告,可以获得所卖广告的全部收入,如果是交给 Facebook 来卖,出版商可以得到其中的 70%。

[新闻出版商似乎是看中了 Facebook 强大的导流能力,相比以往在 Facebook 上发链接,几家出版商之间合作,互推对方的新闻,Facebook 无疑更能抓住移动时代人们的注意力。

[虽然流量倒入、广告分成都很可观,但由于 Facebook 曾限制那些自己卖广告的新闻出版商卖广告的数量和形式,因而,实际广告卖得没有想象中那么好。《华尔街日报》在去年 11 月曾报道,包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》在内的三家出版商发现,他们从 Instant Articles 上每篇文章获得的收入还比不上在自己网站。在 Facebook 调整后,也就是持平的水准

[如果只是收入相当,那么新闻出版商看中了什么?答案是 Facebook 卖移动广告的能力。据一些出版商称,衡量 Facebook 广告价格的指标 CPM(千次曝光)的价格在上升,而这正是他们看中这个项目的最大的原因。随着 Facebook 卖广告的能力越来越好,新闻出版商等于是找到了有力的销售团队来卖广告。

[而要判断利益媒体是否在社交网络里收获了相当的利益,不能仅仅看钱,还要看品牌的露出、排版的自由程度(也就是审美表达是否受限)以及内容控制程度。从最后一点看来,微信里的媒体环境并不是很理想,很少有媒体可以完整地表达自己,别的不说,发布次数和文章数量的限制就够够的了。


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[题图来自:Flickr@Pedro Ribeiro Simões


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