点标签看更多好帖
开启左侧

最大的社交网站上,美国媒体的“微信公众号”正式开放

[复制链接]
分享到:
发表于 2016-2-18 14:16 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
本帖最后由 慕然回首 于 2016-2-18 13:24 编辑
+ K/ n, u( O: Y8 ?0 w
% k) Q! X, g& L
image.jpeg

8 I) f7 b) {  L$ `# o9 j% q' ^1 w3 b7 {3 W- X  u1 z
虽然比中国速度慢很多,但有一个相对健康的环境。
3 ]. J9 C5 M' ~# K7 |2 `8 i* [
3 ^, X! H  Q' Z2 @) ^
6 L* }- z2 m  i- V8 i

[在国内,打开手机微信上的公众号开始阅读文章、看视频,已经是不少人的日常习惯。在这点上,国外的社交媒体起步就比较晚。

[社交巨头 Facebook 1 月 17 日在官方博客上宣布,从 4 月 12 日开始,他们将把即时文章(Instant Articles)项目开放给所有的出版商,允许那些拥有一个网站和一个 Facebook 的页面的人向 Facebook 申请注册

[所谓的即时文章项目跟微信公众号很类似。新闻出版机构将新闻文章、视频和图片直接存放在 Facebook 的服务器上,读者可以直接在 Facebook 的应用里阅读新闻。从去年 5 月份开始,这个项目已经测试了将近 1 年时间,合作的新闻出版机构包括《纽约时报》、Buzzfeed 等,目前,合作的新闻出版机构已经达到了几百家。

( }, T5 I" ~+ U7 J; P) w

[这看上去是个读者、出版商、Facebook 都能获利的项目。Facebook 能靠新闻让用户停留更多时间卖更多广告,而吸引新闻出版机构的则是流量和广告。以往,新闻机构在 Facebook 上放链接再让读者跳转到外部网站上,而这不是个好的阅读方式。


/ y" ]- F; [" }% M5 _& p

[吸引新闻出版商的似乎是流量和广告分成。Facebook 给了出版商不错的福利待遇。如果是出版商自己卖广告,可以获得所卖广告的全部收入,如果是交给 Facebook 来卖,出版商可以得到其中的 70%。

[新闻出版商似乎是看中了 Facebook 强大的导流能力,相比以往在 Facebook 上发链接,几家出版商之间合作,互推对方的新闻,Facebook 无疑更能抓住移动时代人们的注意力。

[虽然流量倒入、广告分成都很可观,但由于 Facebook 曾限制那些自己卖广告的新闻出版商卖广告的数量和形式,因而,实际广告卖得没有想象中那么好。《华尔街日报》在去年 11 月曾报道,包括《纽约时报》、《华盛顿邮报》在内的三家出版商发现,他们从 Instant Articles 上每篇文章获得的收入还比不上在自己网站。在 Facebook 调整后,也就是持平的水准

[如果只是收入相当,那么新闻出版商看中了什么?答案是 Facebook 卖移动广告的能力。据一些出版商称,衡量 Facebook 广告价格的指标 CPM(千次曝光)的价格在上升,而这正是他们看中这个项目的最大的原因。随着 Facebook 卖广告的能力越来越好,新闻出版商等于是找到了有力的销售团队来卖广告。

[而要判断利益媒体是否在社交网络里收获了相当的利益,不能仅仅看钱,还要看品牌的露出、排版的自由程度(也就是审美表达是否受限)以及内容控制程度。从最后一点看来,微信里的媒体环境并不是很理想,很少有媒体可以完整地表达自己,别的不说,发布次数和文章数量的限制就够够的了。


9 i% ]/ D2 H5 m* T) L7 x% q

[题图来自:Flickr@Pedro Ribeiro Simões


. n6 f6 r& S0 W* G9 U
, ]( d: `# P' j$ Y$ n1 A8 C, O
* m9 g% K/ Z- T1 F2 h' y


转载请保留当前帖子的链接:http://www.beimeilife.com/thread-5626-1-1.html 谢谢!

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。

快速回复 返回顶部 返回列表