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看看麦当劳和汉堡王肿么互撕滴

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发表于 2016-3-1 16:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

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麦当劳做了个公路广告,开涮了汉堡王求汉堡王的心理阴影面积( [. e% g" _# Z( ~# {! m, f% }& x
麦当劳的户外广告一直都很有看头。最近在法国的一条公路旁,麦当劳竖起了一个小小的户外广告牌,告诉司机们:再走上 5 千米,就能吃上麦当劳了。不仅如此,麦当劳这次还“很够意思”的为汉堡王也竖起了一个广告牌,“贴心”的告诉司机们,你只需要左拐右拐左拐右拐二十多次,就能吃上 258 千米开外的汉堡王了哦!加油!
不多说,上图感受一下。
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再拉近感受一下。

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走在这条公路上的司机,看见了这两块一高一低反差萌的路牌,可能要捂肚子笑上一会儿,估计是无心开车了。虽然麦当劳“矮化”了自己,但还是能让人感觉到那满满的“嘲讽脸”,此刻我们只想求,汉堡王的心理阴影面积。
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这是麦当劳与广告公司 TBWA 共同打造的“杰作”,为的是宣传麦当劳在公路旁的站点 McDrive。在法国,麦当劳拥有超过 1000 家公路旁的店面,而对于可怜的汉堡王来说,这个数字只有不到 20 家。在广告文案里,麦当劳很“心机”地用了比较级 ( closer ):很明显嘛,我们离你更近。

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在广告里,埋汰竞争对手的做法也挺常见的,比如前不久房屋租赁网站 HomeAway 就在自己的广告里声讨 Airbnb 的分享模式会产生的各种问题。虽然挺不厚道的,但一般能制造出一些噱头,引来更多的关注。目前汉堡王还没有就这件事进行回应,不过还是挺期待汉堡王的反击的。
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汉堡王:赶不及开更多店,先拍个广告回击
大公司明里暗里地嘲讽竞争对手,是没能免俗。若是有来又有往,倒成了状似亲密地拌嘴。反正不难看。
也许你还记得,上周我们曾撰文报道http://www.qdaily.com/articles/22927.html。前情提要请看:
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麦当劳在法国拥有超过 1,300 家门店,而可怜的汉堡王大约只有 25 家。被狠狠嘲讽了的汉堡王迅速拍了一个广告作为回应,你会发现两个广告的开头是一模一样的——汉堡王就是直接拿来麦当劳的成片接着续拍了吧!
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汉堡王的故事是从一对夫妻驾车路过广告牌之后,开始的…
这对夫妻到 McDrive 买了大杯咖啡,提提神,然后径直驶向了 253 公里之外的汉堡王。“感谢无处不在的麦当劳!”汉堡王在广告末尾倔强地扯出一个嘲讽脸。
“距离(好吃到爆炸的)汉堡王华堡才(区区) 253 公里!”
“就是,根本不是个事儿!”
看着举案大嚼的夫妇俩,略心疼。其实汉堡王不是只有嘴巴硬而已,人家有想要努力开店的。
去年九月,汉堡王宣布要在法国、比利时和卢森堡增加 509 家店面。2012 年进入法国的汉堡王目前是法国第二大快餐连锁品牌,仅次于麦当劳。而在其缺席的整整十五年中,麦当劳占据了法国快餐行业近 50% 的市场份额。
http://www.bloomberg.com/news/articles/2015-09-28/burger-king-takes-on-mcdonald-s-in-france-with-quick-purchase,法国快餐业市场会在 2016 年持续增长,达到 105 亿欧元的规模。迅速成长的汉堡王也(如愿)引起了麦当劳的主意。
与此说是相互揶揄,倒更像是两个美国快餐品牌相互帮衬了一把。

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