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[手机] 相比iPhone和iPad的定价策略,Apple Watch并不成功

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发表于 2016-4-8 13:38 | 显示全部楼层 |阅读模式

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回顾苹果几大产品线的定价策略,iPhone和iPad的售价都低于预期,故而在早期极大的促进了销售业绩。iPhone在手机中的定价并不便宜。也许你会认为,iPhone在美国199美元的合约价看起来“便宜”,实际上那是因为运营商给苹果公司提供了补贴,所以iPhone历代产品的利润率在50%-60%。( a% V# g! H) e' y: X

1 }( ~0 @2 i# F+ z0 m正如我们在上面所讲的,乔布斯5年前发布iPad时,市场对售价的预期是999美元,而苹果公司直接定价为499美元,相当于分析师和市场预期的一半,出乎所有人的预期的“便宜”以及易用性让iPad成为苹果公司史上达到1000万台销量最快的产品。与最早出现的iPhone一样,iPad也重新定义了平板电脑并且快速占有了市场,在某种程度上对于苹果全线产品的品牌确立和销售有推动作用。
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那么Apple Watch呢?2014年苹果在其秋季发布会上首次介绍这款产品之后,市场就一直在猜测其价格,从159美元到2000美元不等。然而,当苹果公司在2015年3月份公布349美元至9999美元的定价后,外界对此的感受同样是“shock”,但这个shock与早年初代iPhone和iPad价格公布时的shock意义不一样。; q7 T6 W# ^, \) A+ p, x+ Z6 f
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Apple Watch价格出现之后,很多消费者需要确定的是Apple Watch是否值得等待购买,因为市场上的同类产品远比它便宜。另一方面,投资者也需要确定Apple Watch对于苹果公司的业绩是否有帮助。也正是因为苹果公布了Apple Watch之后,对这款设备不感兴趣的人数也在持续上升。当然我们还要看http://www.hotspotiphone.com/apple-watch/apple-watch-2/的表现,因为看一个产品不能只看第一代,而是要关注二代、三代的发展。% ^1 G) ^5 f7 |6 \

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