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[明星综艺] 猫眼独立运营,它离真正的互联网电影公司还有多远?

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发表于 2016-4-12 13:07 | 显示全部楼层 |阅读模式

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. p6 ~; ]0 r7 b; ~& v这意味着,需要更深入地从售票切入到制作、宣发环节,甚至参与项目投资与制作: {0 t) ~* Y: m$ K* J
每一个“卖票”的平台最终都希望能深入到产业链的核心,参与线上宣发、甚至投资、制作电影项目。去年底,微信电影票和格瓦拉完成合并,率先涉足电影产业的投资制作。现在,市场份额占比最大的猫眼也加入了这个队伍。
4 月 11 日,美团大众点评 CEO 王兴通过内部邮件宣布,正式决定分拆猫眼电影业务,并发布了一项新的人事任命,原美团电影平台事业群总裁郑志昊成为新猫眼 CEO 。
其实早在去年 7 月,美团就宣布猫眼成为独立子公司一事。但对于猫眼要做成一家什么样的公司,他们并没有想得很清楚。
这一次,王兴在给内部的邮件里明确表示,“新猫眼”的目标是成为中国最具影响力的综合电影公司之一。并表示,重点是发展电影上游业务,通过投资的方式与行业资源深度对接。
这样的决心源自猫眼赚钱了。王兴宣布,就在刚过去的 3 月,猫眼实现了 BG (事业群)层面的盈利,这部分的收入主要是通过在线宣发实现的。
去年,是票务电商为了争夺市场蛋糕,掀起了一轮票补高潮,这期间,一些玩家由于资金没跟上,最终被并购或直接出局。猫眼的补贴率相较同行要少小一些,但市场份额还是保持了一定的优势。
从影片《心花路放》开始,猫眼正式进入涉足互联网宣发领域,之后又陆续参与了《栀子花开》、《港囧》等片的在线发行。但这期间,猫眼虽然获得了一定的发行主动权,但总体上并不具备项目发行的主导权。原因之一是,他们并没有介入过多的项目投资,最主要的原因还是钱。
不过随着 2016 年 1 月初美团大众点评获得 33 亿美金的融资,钱的问题也得到了解决。作为“新美大”旗下唯一的娱乐子公司,新猫眼也会获得资金的扶持。
有了资本,他们可以通过投资影视项目获得更多的线上发行权益,比如以投资占比超过 20 % 或高额保底的形式,拿到独家发行权益,一方面利用自身的地推资源,另一方面也可以通过线上的提前预售和打包分销的形式,提前为片方收回一定的成本。
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相较传统的发行公司,如博纳、华谊、中影、光线、乐视等,为片方提前创收就是新猫眼这类票务电商在互联网发行上最大的优势。然而,一个发行平台一定不能只提供售票的功能。
实际上,在售票功能以外,猫眼曾尝试过做社区、做媒体,但目前看来成效都不是很明显,其 APP 本身的功能结构一直处于摇摆不定的阶段,相较另一类相对成熟的互联网发行平台——视频网站,他们还需要不断完善。
目前看来,新猫眼要成为一家真正的电影公司之前,需要先深入电影的在线发行领域。

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