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[听她说] 比起 Instagram,广告主们没那么喜欢 Snapchat

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发表于 2016-4-22 14:39 | 显示全部楼层 |阅读模式

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汽车品牌尤为明显,而运动品牌对于两个平台的爱还算平分秋色。
社交媒体是如此受欢迎, Instagram、Facebook、 Snapchat、Twitter 早就成为了广告界的新宠。
不过,最近咨询公司 L2 发布的一份报告明确表态了:比起 Instagram ,时尚品牌可没那么喜欢 Snapchat 。
估值 160 亿美元的 Snapchat 现在每天有超过 1 亿的用户在使用,相比于其他如 Facebook、Vine 这些社交网站来说,它的用户年龄更年轻,主要在 18-24 岁之间。3 月,这家公司还宣布要做硬件,此外,它还在加强新闻属性,去年尝试做了今年也尝试制作了“第一场共和党辩论”、“教皇的纽约行”的 Snapchat 故事。
与  Instagram 相比, Snapchat 没有“点赞”按钮。而因为 Snapchat “阅后即焚”的功能,内容也不能被再转发。去年 10 月,新晋上映的电影《007:幽灵党》就在 Snapchat 上设立了一个 24 小时不间断的互动平台。(不过,这可是 24 小时不间断的,看起来也是在弥补“阅后即焚”。)
Gucci 在  Instagram 上宣传它的 Snapchat( L8 O( `6 h. f* E! J

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L2 调查了包括时尚、零售、运动、珠宝、美容等 9 个品类的 280 个品牌在Snapchat 和 Instagram 的状况。根据 L2 给出的数据,全球 98% 的时尚品牌在用 Instagram ,只有 54% 的时尚品牌在用 Snapchat 。
在纳入 L2 调查范围的时尚品牌中,只有 65% 的账号活跃程度很高,而运动品牌中只有 57% 经常用 Snapchat 发布内容。零售品牌更活跃一点,79% 的零售品牌会经常在 Snapchat 发布内容。/ V  S) V8 F; b- f8 ^
另一个不同点是,品牌在 Instagram 上发布的普通内容不同,品牌在 Snapchat 上的内容主要是围绕展示活动、销售和特殊活动来进行。
尽管许多品牌还在挣扎怀疑 Snapchat 是否能给他们做内容和品牌推广有帮助,不过,Snapchat 平台上的活跃用户数暗示这里还是一个有潜力的地方。65% 的用户都会在 Snapchat 做每日更新,而这个数据放在 Instagram 上只有 20%。
另外,在 Snapchat 上发布的视频也高于 Instagram。从这个 9 个品类的品牌来看,它们都更偏爱 Instagram ,汽车品牌尤为明显,而运动品牌对于两个平台的爱还算平分秋色,92% 的运动品牌选择了  Instagram 打广告,而 71% 的运动品牌则选择了 Snapchat。
要看报告原文,https://www.l2inc.com/research/instagram-vs-snapchat
题图和文内图来自:http://us.fashionmag.com/news/Fashion-brands-hesitant-to-use-Snapchat-for-business-says-report,685036.html#.Vxlm2bQjeT8https://www.l2inc.com/research/instagram-vs-snapchat
来源:好奇心

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