开启左侧

[美国新闻] 中国奢侈品消费不行了?商家可不这么想

[复制链接]
发表于 2016-5-5 04:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。

您需要 登录 才可以下载或查看,没有帐号?注册

x
9 O1 o& V. K4 v; t% M9 k/ k9 O& L- M$ A" a. A

【编译张杨4月5日报道】据《纽约时报》(The New York Times)网站5日报道,虽然目前中国经济增速放缓,再加上人民币的弱势地位,可以说奢侈品市场增长速度不再如以前,但是世界知名品牌对中国市场的投资热情却丝毫不减。在他们看来,作为世界上最大的市场,中国的消费可以弥补其他地方需求的降低。

& c ^7 k' ]% L

中国现在这批更年轻的消费者拥有明显不同的品味,他们的消费习惯正在重塑中国的消费品市场。作为受教育程度更高、更爱旅游和更热衷高科技的一代,他们是新的目标市场。

- L. _1 _9 u! @* \& y m

仅仅十年前,大部分中国人对于奢侈品的需求还只是刚刚开始。而且当时中国市场还充斥着大量的伪劣产品,有些人也因此对中国的奢侈品消费满是怀疑。还有一些人则认为中国人只会选择个别最知名的品牌。

, A" W- {* ]* k! W6 k; v

当然,事实证明他们的说法并不正确。今天中国消费者已经占据全球奢侈品市场的近一半,对所有品牌来说,中国消费者的重要性不言而喻。

$ ^/ `6 a$ ]0 [6 {

“过去,对中国消费者来说,奢侈品是一种财富和地位的象征。”上海奢侈品研究顾问机构财富品质研究院(Fortune Character Institute)的迪娜•周(Tina Zhou,音译)说道:“现在他们这方面的需求则是为了自己的喜好。”

. B6 ]# H" z2 M: p

关于中国奢侈品市场规模,有很多不同的说法,主要是依据哪些商品被定义为奢侈品。据财富品质研究院数据显示,2015年中国奢侈品消费在168亿美元,比起一年前上涨9%。而贝恩咨询公司(Bain & Company)统计的2015年相关数据则是173亿美元,比前一年下降2%。

* t* T6 Q$ z$ M6 E

不过,不管定义如何,目前中国的奢侈品消费出现了很明显的一些趋势。他们开始更注重品质,而不再只是迷恋某些品牌。

$ _* ~& D1 a/ T

“我们的研究发现39%的中国富人不再只相信品牌标志。”迪娜•周说道:“小众高端品牌以及定制产品正成为新的奢侈品消费驱动力。”

" O: r% q" Y0 b* R6 S7 Z

这种转变在年轻一代的消费者身上体现的更加明显,他们从小都很熟悉奢侈品,他们的需求不再是自己父母那代的LV包或者是巴宝莉的格子布。至少在短期内,这种转变对各品牌的打造有很重要的意义。

& g1 Q- R: C% R! U8 c0 W

“中国消费者正变得越来越全球化。”知名奢侈品连锁店连卡佛总裁安德鲁•凯斯(Andrew Keith)说道:“他们对新奇的追求如饥似渴。”

% v+ U; T7 z% @/ r9 V* I- [

凯斯表示,现在连卡佛的消费者以女性居多,年龄在25至35岁之间,对成衣更感兴趣。据该公司统计,该公司大陆消费增长最快的是女性服饰,占据总销售额的50%。

5 I! Y* q, J, e& U j" n# u2 Y* `

“今天我们的消费者要更加自信,他们对生活方式有更多不同的理解。”凯斯说道:“不再仅仅是消费而已,这是他们的生活经历造成的。”

4 ^8 y Z: o: z; S

这种经历中很大的一部分就是旅行中的购物。不久以前,香港就是一个奢侈品消费的完美目的地,但是今天东京和欧洲要更加重要。货币汇率的变化也在其中起到了很重要的作用。

6 E1 D' ^' F3 K& B, H

另外,现在在线消费的增长率也相当惊人。“我们一直很重视在线消费的体验,这种渠道可以让我们很好地打入没有实体店的二线和三线城市。”凯斯说道。

; A' ~4 \: }9 u- h, u! q. S

也不是所有中国的奢侈品买家在海外的购物都涉及旅游。因为货币汇率的影响,在欧洲购买奢侈品要便宜得多,这就造成了代购领域的飞速发展。

! R8 i0 M @1 o( _

去年六月巴黎银行(Exane BNP Paribas)的发布的一份行业报告显示,在中国奢侈品市场成熟后,中国和欧洲的产品价格将会趋于一致。

8 U) ~/ ], X7 Y* z

最近中国政府也对代购领域实施了更加严格的规定,希望能借此提高税收收入和阻止资金外流。

7 s, u. d" o1 L' [: A9 J

“更严格的管控进入代购领域,也对欧洲奢侈品商家施加了更大的压力,让他们降低对中国买家的价格。”巴黎银行高管卢卡•索尔卡(Luca Solca)说道:“我们预计2016财年,两地的奢侈品价格会进一步的接近。”

8 R0 W: n' K/ }

连卡佛总裁凯斯还表示,这种价格的差异应该是品牌的责任。“过大的差距最终伤害的是消费者对你产品的信任。”他说道。

/ O$ O% X- d1 }7 l7 H2 C7 t- d. f( B) t! H" m6 F6 _' R8 X + v% t" M% D9 @! l% {

另外,随着中国电子商务的飞速发展,中国自主品牌也得到了很大的成长空间。“本土奢侈品牌的市场占有率目前还很小,但是正在发展中,他们有很大的发展空间。”西蒙顾和管理咨询公司(Simon-Kucher & Partners)北京总经理陈凡女士说道。

6 Y, b% b5 h9 L) W

(编辑:张杨)

来源:侨报美国新闻

转载请保留当前帖子的链接:https://www.beimeilife.com/thread-8741-1-1.html 谢谢

使用高级回帖 (可批量传图、插入视频等)快速回复

您需要登录后才可以回帖 登录 | 注册

本版积分规则   Ctrl + Enter 快速发布  

发帖时请遵守我国法律,网站会将有关你发帖内容、时间以及发帖IP地址等记录保留,只要接到合法请求,即会将信息提供给有关政府机构。
快速回复 返回顶部 返回列表