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[美国新闻] 中国奢侈品消费不行了?商家可不这么想

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发表于 2016-5-5 03:24 | 显示全部楼层 |阅读模式

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【编译张杨4月5日报道】据《纽约时报》(The New York Times)网站5日报道,虽然目前中国经济增速放缓,再加上人民币的弱势地位,可以说奢侈品市场增长速度不再如以前,但是世界知名品牌对中国市场的投资热情却丝毫不减。在他们看来,作为世界上最大的市场,中国的消费可以弥补其他地方需求的降低。

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中国现在这批更年轻的消费者拥有明显不同的品味,他们的消费习惯正在重塑中国的消费品市场。作为受教育程度更高、更爱旅游和更热衷高科技的一代,他们是新的目标市场。

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仅仅十年前,大部分中国人对于奢侈品的需求还只是刚刚开始。而且当时中国市场还充斥着大量的伪劣产品,有些人也因此对中国的奢侈品消费满是怀疑。还有一些人则认为中国人只会选择个别最知名的品牌。

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当然,事实证明他们的说法并不正确。今天中国消费者已经占据全球奢侈品市场的近一半,对所有品牌来说,中国消费者的重要性不言而喻。

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“过去,对中国消费者来说,奢侈品是一种财富和地位的象征。”上海奢侈品研究顾问机构财富品质研究院(Fortune Character Institute)的迪娜•周(Tina Zhou,音译)说道:“现在他们这方面的需求则是为了自己的喜好。”

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关于中国奢侈品市场规模,有很多不同的说法,主要是依据哪些商品被定义为奢侈品。据财富品质研究院数据显示,2015年中国奢侈品消费在168亿美元,比起一年前上涨9%。而贝恩咨询公司(Bain & Company)统计的2015年相关数据则是173亿美元,比前一年下降2%。

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不过,不管定义如何,目前中国的奢侈品消费出现了很明显的一些趋势。他们开始更注重品质,而不再只是迷恋某些品牌。

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“我们的研究发现39%的中国富人不再只相信品牌标志。”迪娜•周说道:“小众高端品牌以及定制产品正成为新的奢侈品消费驱动力。”

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这种转变在年轻一代的消费者身上体现的更加明显,他们从小都很熟悉奢侈品,他们的需求不再是自己父母那代的LV包或者是巴宝莉的格子布。至少在短期内,这种转变对各品牌的打造有很重要的意义。

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“中国消费者正变得越来越全球化。”知名奢侈品连锁店连卡佛总裁安德鲁•凯斯(Andrew Keith)说道:“他们对新奇的追求如饥似渴。”

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凯斯表示,现在连卡佛的消费者以女性居多,年龄在25至35岁之间,对成衣更感兴趣。据该公司统计,该公司大陆消费增长最快的是女性服饰,占据总销售额的50%。

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“今天我们的消费者要更加自信,他们对生活方式有更多不同的理解。”凯斯说道:“不再仅仅是消费而已,这是他们的生活经历造成的。”

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这种经历中很大的一部分就是旅行中的购物。不久以前,香港就是一个奢侈品消费的完美目的地,但是今天东京和欧洲要更加重要。货币汇率的变化也在其中起到了很重要的作用。

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另外,现在在线消费的增长率也相当惊人。“我们一直很重视在线消费的体验,这种渠道可以让我们很好地打入没有实体店的二线和三线城市。”凯斯说道。

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也不是所有中国的奢侈品买家在海外的购物都涉及旅游。因为货币汇率的影响,在欧洲购买奢侈品要便宜得多,这就造成了代购领域的飞速发展。

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去年六月巴黎银行(Exane BNP Paribas)的发布的一份行业报告显示,在中国奢侈品市场成熟后,中国和欧洲的产品价格将会趋于一致。

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最近中国政府也对代购领域实施了更加严格的规定,希望能借此提高税收收入和阻止资金外流。

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“更严格的管控进入代购领域,也对欧洲奢侈品商家施加了更大的压力,让他们降低对中国买家的价格。”巴黎银行高管卢卡•索尔卡(Luca Solca)说道:“我们预计2016财年,两地的奢侈品价格会进一步的接近。”

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连卡佛总裁凯斯还表示,这种价格的差异应该是品牌的责任。“过大的差距最终伤害的是消费者对你产品的信任。”他说道。

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另外,随着中国电子商务的飞速发展,中国自主品牌也得到了很大的成长空间。“本土奢侈品牌的市场占有率目前还很小,但是正在发展中,他们有很大的发展空间。”西蒙顾和管理咨询公司(Simon-Kucher & Partners)北京总经理陈凡女士说道。

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(编辑:张杨)

来源:侨报美国新闻

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