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[听她说] 奢侈品珠宝纷纷走下神坛拥抱电商

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发表于 2016-5-6 04:42 | 显示全部楼层 |阅读模式

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  导语:Tiffany成为继Chanel后第二个在电商网站NET-A-PORTER发售珠宝的奢侈品牌。除了它们二位,一时间有很多奢侈品珠宝品牌默默走下平台,拥抱了电商,在线卖起珠宝。

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Tiffany T系列在 NET-A-PORTER 颇特女士 独家在线销售
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  近日,奢侈品电商网站NET-A-PORTER与Tiffany & Co. 宣布签订一项全球合作伙伴协议,自4月27日起,Tiffany的一系列精选产品将在NET-A-PORTER限时发售。继Chanel之后,Tiffany也选择了NET-A-PORTER作为首次线上合作伙伴。

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  这次发布的是T 系列,项链、戒指、手镯等品类很全,不过需要提醒大家,首饰类目前都寄送不到中国内地,可以选择寄送到香港再转运回来,也正好省税。

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  Tiffany现在13个国家支持线上购物,而此次合作将进一步伫立Tiffany扩张其线上分销网络。可惜,这13个国家暂时不包含中国内地地区,内地的Tiffany官网暂时还无法线上购买。

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  Chanel珠宝去年首尝鲜

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  2015年4月15日零点,Chanel第一次试水电商,在NET-A-PORTER上首次开卖自己的珠宝系列——COCO CRUSH,并且仅仅只卖三周。

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COCO CRUSH
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  这次试水的珠宝系列COCO CRUSH设计简单且颇有Chanel风,最标志性的菱格纹元素成为了主打。此系列一共有6件单品,分为戒指与手镯两个品类,材质有18K黄金与18K白金两种。戒指粗细分为了精致款、标准款以及奢华款三类。想必要挑到最适合自己的那一件并不是难事。

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去年网站上的独家广告招牌
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  珠宝大牌纷纷默默拥抱电商

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  虽然以上两个品牌与电商网站合作在线销售珠宝,但是其他珠宝品牌也没有闲着,虽然没有找电商网站合作,但是它们自己将官网变成了电子商城,在线销售珠宝。要知道曾几何时,这些大牌的官网连售价都不肯写的!全部要求你去店询价格,那个神秘,那个高冷,骄傲的矗立在神坛上。

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  然而,今时今日,我们再来看看这些奢侈品网站的官网,有好几家已经开通了在线购买业务。不过可购买的是那些规格特定的商品款,那些克拉数不确定,价格不能确定的钻戒以及价格不菲的高级珠宝系列还是要去店内购买的。

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  让我们来一起看看我们熟知的几家珠宝品牌官网的情况。首先Tiffany我们刚才提到了,内地官网还无法提供线上购买。

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  再来说说尚美巴黎,尚美的官网也与Tiffany一样,暂时无法提供线上购买,也不公开售价。

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尚美巴黎官网珠宝详情页
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  萧邦珠宝也是不提供线上销售,也不公开售价。

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萧邦官网珠宝详情页
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  宝格丽珠宝虽然不提供线上销售,但是产品的售价是公开的。可以在官网上查阅。

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宝格丽官网上可查阅售价
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  下面我们说说国内官网开通了在线购买业务的珠宝品牌,它们分别是卡地亚、伯爵和梵克雅宝。不过就如我们上面所说,可购买的只限于那些价格确定的珠宝产品。它们的支付方式多种多样,也很方便,既可以支付宝也可以网银和信用卡支付。

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  【卡地亚Cartier】

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卡地亚官网购物页面
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卡地亚官网钻戒等价格不定的珠宝不提供线上购买
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  【伯爵Piaget】

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伯爵官网购物页面
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伯爵官网钻戒等价格不定的珠宝不提供线上购买
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  【梵克雅宝】

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梵克雅宝网购物页面
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梵克雅宝高级珠宝等是不公开售价也不提供线上购买的
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  之所以之前奢侈品珠宝对于电商的态度犹犹豫豫,主要是因为物流以及顾客体验方面的担忧,奢侈品品牌非常注重顾客到店体验时的用户感受,希望能有上帝般的尊贵感觉。虽然现在物流方面基本能够解决,但是顾客体验上还需更好的解决。另外珠宝尺码问题就如服装一样棘手麻烦。所以奢侈品珠宝的电商之路还有待探索,现阶段,还是建议到店试戴与线上购买相结合。购买项链、手镯还好,但是戒指的大小就需要到店试戴了。

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